消费升级和消费降级作文(汇总4篇)

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更新时间:2023-10-08 16:42:48 发布时间:24小时内

消费升级和消费降级作文1

今天的年轻消费者,对消费升级的渴望是无限膨胀的,但受限于个人的收支水平,又不得不选择一些品类的消费降级。

首先随着移动支付的便捷、信用金融的发展、电商渠道的丰富,当代年轻人的消费决策速度更快、消费行为也更超前。根据相关数据显示,目前年轻人占据贷款消费的半壁江山,这源自年轻人的消费观念出现巨大转变。相比上一代人,他们生活环境富足、消费方式便捷、消费金融发达,促使他们敢于及时行乐,想买就买。

这种消费观为很多品类都创造了消费升级的可能,但同样年轻人也面临财务透支、生活压力、工作收入有限等收支问题。并从中产出了非常具有代表意义的“新穷人”——受过高等教育、外表精致、薪水不错,但负债较高,没有存款的年轻人。

新穷人,让这一代年轻人不得不思考,在一些非必须的品类上进入消费降级。

消费升级和消费降级作文2

从经济学的角度来看,消费者做出任何消费决策,都带有“预期”目的。

这个“预期”既包含功能层面,还包括产品带来的边际利益,即额外利益。

当消费者购买一个产品,享受到的如果仅仅是产品的基础功能,它的边际效应就越低,消费者越不倾向为之消费升级。

但品牌为用户提供产品之余,还创造了「社交价值」、「出色的品牌服务体验」、「满足用户的审美和价值观需求」,成为一种「生活方式的消费品」,那么就实现了更多的边际利益,消费者则更倾向为之进行消费升级。

在马斯洛需求结构中,讲述的正是这个道理。所有消费目的,一定是不断往精神层面的需求进阶。

品牌如果只提供产品功能层面的生理满足,注定会面临更强的市场竞争、更低的利润空间;如果通过品牌体验,在情感上满足消费者精神层面的需求,则会更具竞争力、更具不可替代性、让消费者愿意为之付出更多。这就像华为崛起,不仅因为它提供了功能层面的科技技术,更因烙上了民族品牌的印记。

对品牌来说,不论你是低端市场还是高端市场,都要认知到,消费者的忠诚度只基于产品功能是非常脆弱的,只有基于更好的品牌边际效应,才能始终站在消费升级的梯队中。

消费升级和消费降级作文3

从大的范围来看,消费升级和消费降级首先受到宏观经济的影响。

在经济管理学著作《低欲望社会》的描述中,日本年轻人害怕巨额的房贷,不再愿意买房,更多选择租房;购房欲望降低,还引起他们抗拒结婚生子,进一步缩减了社会开支的需求;他们也不再买车、不再热衷高尔夫、不再痴迷奢侈品,对物质的欲望降低到前所未有的地步。

这背后正是源自日本经历了“失落的20年”,经济的持续低迷、人均收入的减少,对消费心理产生了巨大的影响。甚至在经济恢复后,日本年轻人依然残留众多“低消费欲望”的印记。

消费升级和消费降级作文4

正如前文所言,一些品类不可避免走在消费升级和降级的大趋势上。对企业来说,核心是要抓住消费升级市场的机会点,创新品类去满足新的市场需求。

例如当初的面膜,就是个护美妆品类消费升级下产生的新需求,随着面膜市场竞争的加剧,品牌又开始关注脚膜、手膜,这些正是新的细分市场机会。

再例如,时趣从上市初期就紧密合作至今的衣物香水品牌——Downy,就是创新的“洗衣液+香水”二者结合的新物种,它准确找到并开发用户对洗衣产品的新需求,从0认知,快速成长为衣物香水市场认知和销量第一的品牌。

传统品类的好处是往往经过了市场验证,具有天然的生命力;而消费升级趋势下的创新品类,还会面临市场教育成本的问题。(以下是时趣与Downy合作的案例)

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