编导艺考广告创意范文1
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:
（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
1、广告词的种类:包括画外音解说、人物独白人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全
2、广告词的作用:弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容:揭示和深化主题进一步强化品牌或信息内容。
3、广告词的写作要求有以下几点:
（1）写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于“说”，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
（2）对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
（3）以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
（4）重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。
编导艺考广告创意范文2
平凡并精彩着，作为一则电视台形象宣传广告，相信它的目的一定达到了。因为广告内容极富感染力，容易引起观众共鸣。广告末尾点出形象宣传的创意主题是“有你更精彩”。若是在开始时推出此主题，想必大多数人对“精彩”的第一反应会是亮丽、灿烂等华丽辞藻。然而，广告在一片简朴、柔和的画面中展开，伴随节奏缓和的歌声，让人自然而舒缓地溶入主人公的故事中:少年的梦想，现实的困惑，心头的一丝遗憾，自我奋斗的乐趣，是否让你品出了精采的味道？适时的，屏幕上出现了“你的梦想，你的故事”，进而推出主题一一有你更精彩！
不错，光彩、绚丽的生活固然是精彩。然而，广告画面中那个狭小、宁静却忙碌的修理铺，那个泛着老照片气息、被人簇拥的少年时代，那焊点上冒出的缕缕青烟，那份追求梦想始终不渝的执著，是平民百姓拥有的生活一—平凡，但的确精彩！每个人都以自己的方式创造着精彩。我们有追求，有梦想，有渴望变化的激情，而机遇、能力与其他种种因素又使我们不得不放弃那一份理想，遵循着平凡，从平凡人生中品味着自我创造的有杉。
广告的天然障碍是“假”。这则电视台形象宣传广告，摈弃了那些靓丽光彩的明星，而选用普通人来讲述普通人的故事，形象自然亲切，定位准确，轻而易举引起了人们的共鸣。不露痕迹的表演，让人从中读出沧桑，读出故事，更读出了真诚。没有华丽的场景、激昂的音乐，靓丽的演员，只是普通的小店，普通的都市人，以及柔和的光彩，平和的叙述，让人从中找到自己生活的影子。
“你的梦想，你的故事”就是精彩，尽管它很平凡，它失败过，它很渺小。平凡不是平庸，因为你在不断地奋斗。在广告中用平凡心选平凡人，说平凡事，叙平凡情，看似容易，实则很难。所谓“豪华落尽见真淳”，这则广告宣传的是这个理念，运用的也是这个理念，大大降低了广告的商业味道。这则广告会赢得更多的观众，因为我们的生活都是平凡并精彩着！此广告采用的是叙事性风格，向受众讲述一位从小梦想当一名电器工程师的男青年成长中的小故事。画面内容平和，受众易于理解和接受广告创意运用过去和现在情景相互交替的画面，以一个男青年学生时代梦想的破灭和最终实现的转化为线索，展示出他在家电维修的工作中找到了奋斗方向，实现了儿时愿望的故事。广告创意以第一人称的叙事方式，具有说服力。广告画面中充分展示的青年成长中的快乐与温馨，为受众留下了美好印象。
广告文案在影视广告中占有重要地位。这则广告的文案包括旁白和字幕。旁白为画面作了进一步解释，文字亲切简练，最后的字幕显示为你的梦想，你的故事，有时更精彩。最后的定格文字起到了画龙点睛的作用，道出了家电维修使年轻人的梦想实现得更为精彩。一语双关地表明了钱江电视台是展现人们精彩梦想的地方，从而达到了宣传钱江电视台形象的目的。
编导艺考广告创意范文3
《铁路工人·下岗篇》公益广告片运用直接表述的结构手法和过程展示的创意，在表现手法上最大限度地运用了摄像手段，以简洁精炼的画面、恰切的音乐及语言，自然地流露出一位铁路下岗工人的心声，同时也激发起观众对下岗工人的关心和理解，也给下岗工人一份自尊自立的信心。
其次，此广告片在手法结构上采用了直接表述的方式，摒弃了以往那种以人物对白为主的表演形式，给观众以耳目一新的感觉，同时也起到了避免过多的人物干扰主题的效果。本片以下岗工人自述的方式叙述，也起到了让片子平易近人的作用，贴近观众心灵易为观众所接受。为了突出画面效果，近一步渲染气氛，此广告片在画面设计上也煞费苦心，在开头的十几秒钟，编导运用黑白对比强烈的砾石与伸向远方的铁轨做主景，同时也注重色彩的变幻，在单调的画面上略略套上一丝淡黄的暖色，防止气氛过于悲凉，这就起到了画龙点睛的作用。此片在音乐运用上也十分成功，它以提琴的低音回旋于观众耳边，旋律缓慢但不悲怆，配合解说恰如其分。该片结尾处镜头以特写的方式从行驶的火车上拍摄铁路，砾石和枕木从眼前一掠而过，这一画面包含着一种深刻的寓意一一脚下的路还很长。
最后是解说员以自信有力的口气说道:“我们同努力，新的路就在前方！”这一结束语有力地迎合了画面。其惟一不足就是没有表现下岗人员究竞是如何“同努力”的，给观众稍留遗憾。总的来说，这个广告片是一部较成功之作，无论从创意到表现手法都较有新意，值得借鉴。
欢迎各位同学踊跃留言或者私信。
编导艺考广告创意范文4
在文学脚本的基础上，运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧进行脚本再创作，使导演对文学脚本所描述的广告内容，按拍摄要求进行镜头分割的文字说明。分镜头脚本构成要素包括:镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响（效果声）等等。写作一般按照镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序，画成表格，分项撰写。在编导艺考笔试中，如果考到电视广告策划的考题，要看清楚题目的要求，看清楚是让写文学脚本还是分镜头脚本。如果在面试中，考官让策划一则广告，那就要用口头语言表达出自己的创意和想法。对于广告创意的书面考试方式，我们应该做到考究、精细，尽量在内容、形式上下功夫。但对于口头广告创意的面试形式，一般要求描述几个声音和画面的组合镜头就行了，只要做到精而有效用，达到听后有回味，产生一定的印象即可。切忌繁琐、无序、解释不清。
欢迎各位同学踊跃留言或者私信。
编导艺考广告创意范文5
企业的形象就是这个企业的无形资产。形象的好坏除了与企业经营的信誉有关，媒体宜传也具有引导性作用。媒体宣传的好，消费者就会先入为主，对该企业产生一个良好的印象，购买该企业产品的概率也就自然高于其他同类产品反之亦然。由此可见，做好企业的形象广告是非常重要的，直接影响企业的经济效益。
这则企业形象广告的广告主是中国电信，作为电信业的大哥大，它的形象应该是大气磅的，但是作为一个和民众联系密切的行业，必须表现出和民众水乳交融，才能不脱离民众。一则广告如果脱离了民众，不论制作多精良，创意多独特，都不能称之为好广告。这则广告之所以是成功的，就是因为这则广告准确体现了中国电信大气中蕴涵细微见真情的企业形象。这则广告选用了“水”这个多变之物。“水”可以是惊涛拍岸的海，可以是奔腾不息的河，可以是飞流直下的瀑布，也可以是潺潺流水的小溪。“水”之所以幻化为如此多的具体事物，就是为了回答一个问题:何为源头？此则广告以疑问开头，并贯穿始终后一个镜头是前一个问题的答案，“海洋因何而广阔？”是因为江河的汇聚:“江河因何而磅？”是因为瀑布的汇聚；“瀑布因何而壮丽？”是因为小溪的汇聚:“溪水因何而活泼？”是因为点滴的汇聚其间运用了技术手段，使瀑布、江河、溪水倒流，体现出了追本溯源的意境，也给人视觉上的冲击。另外，这则广告的镜头选位也是相当准确的。选用全景镜头，体现大海、江河、瀑布的磅礴气势和恢弘的场面，用俯、仰表现水的流动和欢快。用近、特写描述深潭、水的平静和优美。广告的配乐与画面契合，画面由动及静，音乐也相应由明快奔放转为婉转您扬。该广告最后的尾声尤其妙。那水滴的级缓升起，是一种如置身在天堂般的宁静。这时蓝底白字的中国电信商标的出现，不仅没有破坏整则广告的渐入宁静之感，反而达到了强化企业形象的目的。不失为一个优秀的声。此时响起男子清晰悦耳的声音，点出全篇广告的主题一一汇聚，并升华到“真情”这一高度。可称得上是锦上添花。总之，这则广告以狂的大海开头；，称的上是虎头；以江河、瀑布、溪水的各自特色作为过程，称得上是熊腰；以无数滴水珠升入茂密树林结束，称得上是豹尾。始善终。在视觉、听觉上都有强烈的冲击感，是一则出色的企业形象广告。
此广告的画面制作与配乐相当出色。以平镜头加全景镜头描海洋、江河、瀑布，配以明快奔放地交响乐伴奏，使人顿时为造物主的鬼斧神工所感叹，为大自然的美妙所折服。进而镜头一转，奔流喷涌的清泉在眼前流动，婉转悠扬的小提琴协奏曲在耳边回荡。人们刚刚被大自然的磅礴气势所震撼，又为山川的空然灵动而感慨。接着，滴滴水珠从潭底升起，粒粒水珠在绿叶间流动，终于汇成了一滴，滴落在一片绿叶上，发出闪闪光芒。耳是女声清新明媚地吟唱。50秒从始至终，给人以极度的美感，带动人的心境起伏跌宕。作为这一企业形象广告，画面表现极富张力，将中国电信的大家风范发挥得淋漓尽致。
设问是一种常用的修辞方法。本片文案是自问自答。此片从巨浪滔天，惊涛拍岸发出海洋因何而广阔的疑问；从大江东去，浪花千叠发出江河因何而磅礴的疑问；从银河倾泻，瀑布回流发出瀑布因何而壮丽的疑问；从彩练当空，清波流翠发出溪水因何而活泼的疑问；直至最终水滴汇聚，男声旁白点出:“生生不息，缘自点点滴滴的汇聚，点滴之处，维系真情。”其创意是要传达这样一个理念:中国电信关怀用户的每一个细节，对用户体贴入微的关怀中足见真情。这个内涵经表象一步步推理、演变升华。创意人员能从水滴聚成海洋的自然现象中得到启示，并运用比喻、类推的形式表现出来。其构思巧妙，实属难得。
结论似乎要受众细细思量。本广告诉求重点是表现中国电信气势庞大，还是表现中国电信对用户的终极关怀呢？这说明广告所传达的内涵不甚清楚试想坐在电视机前收看广告的观众，又有几人愿意为50秒的广告花费较多的时间琢磨创意者的心思呢？中国传统文化中的含蓄表现应用于广告是否合适，值得商榷。然而从另一角度考虑，广告业有句俗语:有争议的广告就是好广告。由此看来，这则广告不失为有独特风格的企业形象广告了。
