广告创意脚本范文(实用6篇)

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更新时间:2023-10-21 21:10:14 发布时间:24小时内

广告创意脚本范文1

活动背景

形势,尽显洒脱。

1、国民收入提高,居民生活质量明显改善。

2、大多数家庭温饱不在是问题,享受生活提上日程。

3、工作压力巨大,急需释放的空间,度假、旅游成为首选。

4、政策支持,节假日是旅游的黄金时段。

胜地,千娇百媚。

1、旅游胜地众多,景观各具特色。

2、旅游目的各不相同,群众旅游各有去处。

3、旅游地之间可相互组合,相得益彰;但同时也会相互竞争,战况惨烈。

4、个性化与特色是重点

1、龙泉湖风光宜人,景致独特,人文精神浓厚。

2、龙泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是别的风景区不具备的?游客知道吗?

3、怎样借龙泉湖的名气来传播本区域的信息?

4、什么可以吸引大多数游客?什么可以留住最有价值的20%游客?如何让另外80%的游客转移到20%的价值体系中?

5、游客要选一个旅游地,怎样选择?过程如何?什么是影响他们的主导力量?

6、长久的,才是最佳的!风景美不胜收,人文精神俱佳,会吸引游客一次、两次最多三次,如何使龙泉湖年年是焦点、吸引游客一次又一次的游览?

活动价值

命名的价值:

20XX龙泉湖水上文化节的命名,首先突出了地区旅游的特色,给了龙泉湖一个整体的定位,说明龙泉湖不仅仅是一个湖,更是水上景致和文化特质的结合体;其次,命名具有可拓展性,可拓展为20XX龙泉湖水上文化节等,使得活动每年都可以举行,让龙泉湖年年成为公众的焦点,也让本地区因为龙泉湖水上文化节而年年成为区域焦点。

对游客的价值:

一年一度的水上文化节,可以聚八方来客,让游客全方位体验龙泉湖的景致,体验龙泉湖无限风光,感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力,让游客充分享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。

对旅公司的价值:

1、提升龙泉湖及其相关区域的知名度和影响力;

2、通过各景点的合理布置、收费和各项商贸活动的举办,增强旅游公司的综合实力;

3、带动周围经济的发展,利国利民;

对地区企业的价值:

1、文化节对游客和众商家的吸引,为本地区企业的发展创造更广大的商贸平台;

2、文化节可以迅速提升企业在本地区的影响,特别是对文化节全程冠名赞助的企业;

3、商贸活动和展览、展销活动,可迅速提升销量,并可获大量定单;

4、企业借文化节的影响可自行举办各项活动,从而全面提升竞争力。

对政府的价值:

1、促进了本地区旅游业的发展;

2、扩大了本地区在全省乃至全国的影响;

3、有效提升本地企业的经济效益和综合竞争力;

4、经济和旅游业的发展,能有效提高就业率;

5、在影响力巨大的文化节影响下,使得有关政府其它项目的洽谈更有利于本地区经济的发展,并可借此吸引更多的投资;

6、丰富的百姓的文化娱乐生活,传扬了地区特有文化;

7、能有效提升政府政绩。

对本地区人民群众的价值:

1、丰富了人民群众的文娱生活;

2、可以提高就业率,减少就业压力;

3、旅游业和经济的发展,可以增加居民收入,提高生活水平;

4、可以发扬本地区文化。

广告创意脚本范文2

客户名称:

品牌名称:

公司名称:

策划小组:

时间:

一、市场分析(对该产品的市场环境进行概述和分析,并做出市场分析结论)

1、目标市场:该产品的消费者是谁?他们的自然状况和社会状态等等

2、 消费偏好:消费心态;购买行为特征等

3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等

4、信息渠道:消费者如何知道产品信息,他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等

5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等

6、 结论:

二、 市场策略

1、 市场营销目标:目标要具体并可测量

2、产品定位:要具体、形象描述目标消费者及消费形态

3、竞争对手分析:主要竞争对手;次要竞争对手;他们的优劣势;竞争对手的广告宣传状况等

4、产品自身分析:产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的承诺;产品的诉求点;广告的支撑点等

三、 广告策略:

1、广告目标:广告活动应达成的目标要具体、实际;

2、 广告主题即诉求点

3、 广告表现策略

4、 广告口号

四、 广告创意策略

1、创意的主旨与要点

2、报纸广告(1-2个创意文案及表现)

之XXXX篇

主标题:

副标题:

正文:

画面表现:

3、电视广告创意脚本(15秒)

镜头一(旁白、音乐)

镜头二

镜头三

镜头四

镜头五

镜头六

五、媒介策略:(选择媒介的理由与媒介整合)

1、媒介选择

2、媒介整合

3、媒介刊播频率:

六、 预算分配

1、 调查费用;

2、 策划费用:

3、 设计制作费用:

4、 发布费用:

5、 效果测定费用:

6、 机动费用

七、 广告效果评估方案

评估内容:2、评估时间:3、评估方式:4、评估方法

广告创意脚本范文3

社团活动在高校中叫做学生团体活动,我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人,学生团体主要是丰富学生课余生活,其活动的影响力直接关系社团的好坏!

社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开,活动的策划应该把握全局,策划书应该含有活动的宗旨,目的,详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等,策划书尽量要细,这样才具有说服力!

广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。

因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分,主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分,也可将最后部分改为结束语或结论,根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念,力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时,不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。一般说来,广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案。随后分而述之。

广告创意脚本范文4

篇 名:《潜水篇》30秒

主 题:无论你身在何处,中国移动都能带给你意想不到的

镜号 景别 镜头运用 画 面内 容 时间 字幕 画外音

1 全景 俯拍 平静的海面,漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷

上,望着远处的海水。 3

2 近景 切换 女郎从茶几上拿起手机,修长的手指轻盈地拨着号码,凑近耳旁

倾听, 2

3 中景 切换 宁静神秘的海底世界,一男子在悠然的潜水,欣喜的观看着在身

边游来游去的各式各样的海中生物。 2

4 特写 突然从男子腰间传出的手机呼叫声,打破了海底的宁静。

5 中景 电脑特技 周围的鱼儿都左顾右盼,嘴巴一张一翕,不停的吐着汽泡儿,好

像在商量着什么似的。 2

6 近景 推 鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体 2

7 近景 拉 男子从腰间取下手机,按下免提功能键接听来电。 2

8 特写 电脑特技 鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来,像离弦的箭一样从四面八方射

向男子。 3

9 中景 切换 男子发现周围的鱼都朝他冲过来,吓得连忙把手机仍了 2

10 特写 手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂!你在海底下还好吗?我

想你,快上来吧!” 3 喂!你在海底下还好吗?我想你,快上来吧!

11 近景 电脑特技 一条大鲨鱼用嘴接住手机,奋力跃出了水面,其它的.鱼也相跟着

纷纷跃出了水面。 3

12 大特写 切换 蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚,海豚在妙龄女郎面前摆了个

优美的“S”型舞姿。 3 无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。

13 特写 淡出 舞姿定格,蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。

2 沟通从心开始中国移动通信

广告创意脚本范文5

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:

1、电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。

2、电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

如:xxx索尼xxx 电视广告脚本

画面:长沙发上一男青年在看电视。电视在画外,人物为正面表情,下同。

男青年旁多了一个女青年。

中间又出现一个活泼可爱的男孩。

这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。

广告词:这是索尼。

脚本来自:《中国广告精品探胜》

这则电视广告脚本,全部采用视觉语言,通过动态变化的画面进行叙事,使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失,质量不变,款式、效果永不过时,为三代人所喜欢。广告词只四个字,强化了xxx索尼xxx品牌。未加任何说明,传达出如此丰富的内涵,可谓蒙奇思维的典范。

3、按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

如:xxx中国人民保险公司上海分公司xxx电视广告脚本

镜头一:(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。

镜头二:(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在架子上。

锐头三:(拉至全景)突然,鱼缸从架子上跌落下来,掉在地上摔得粉碎,水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。

画外音:哎呀!

镜头四:一条金鱼在地上来回翻腾,奄奄一息。

镜头五:(全景推至中景)地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来,顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上,玻璃碎片合拢成鱼缸,两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。

画外音:咦?

镜头六:(用特技叠上字幕)xxx参加保险,化险为夷xxx。

画外音:噢!

镜头七:(叠化到全景)xxx中国人民保险公司上海分公司xxx。

脚本来自:《中国广告精品探胜》

这则30秒的电视广告脚本,只有七个镜头,却传达了丰富的信息内容。通过动态变化的视觉画面,以金鱼缸由完好→破碎→复原的过程为象征,及三个感叹词:xxx哎呀xxxxxx咦?xxxxxx噢!xxx相互配合,使得叙事波澜起伏,将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。

4、电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的xxx声画对位xxx。

5、电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的xxx连带效应xxx。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

6、写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。

a.广告词的种类:包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告,可根据创意和主题的需要,只取其中一、二类,不一定包罗万象,贪多求全。

b.广告词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。

c.广告词的写作要求有以下几点:

⑴写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于xxx说xxx,要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。

⑵对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

⑷重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点。

如:美国xxx贝尔电话公司xxx广告

广告文案:

一天傍晚,一对老夫妇正在吃饭,电话铃响,老妇人去另一房间接电话。回来后,老先生问:xxx谁的电话?xxx

老妇人回答:xxx是女儿打来的。xxx

又问:xxx有什么事?xxx

回答:xxx没有。xxx

老先生惊奇地问:xxx没事?几千里打来电话?xxx

老妇人呜咽道:xxx她说她爱我们。xxx

两人顿时相对无言,激动不已。

这时出现画外音:xxx用电话传递你的爱吧!xxx

文案来自:《中外广告精品探胜》

这则广告文案,广告词除最后一句话外音外,几乎全部采用人物对话形式来构成一定的情节,完全是生活化的口语,传递了感人肺腑的人间真情,给所要宣传的企业罩上了浓郁的感情色彩,使观众在情感的共鸣中对企业产生好感,企业形象因之刻入了观众的记忆中。

广告创意脚本范文6

一、形象宣传

俗话说,“酒香也须勤吆喝”,对于大润发商贸城,应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。但是可以说,百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上,对商贸城并没有很好的关注。那么,怎样才能在消费者群体中引起相当的关注,从而下达购房的决心,媒体上的形象宣传必不可少。

形象宣传应是多角度、多方面的。主要突出XX商贸城“创富、创智、创意 SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位,其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

按照本报宣传效果的经验来看,“形象宣传”的版面要做得相对大一点,图案要漂亮,语言要简洁,让人过目难忘。

二、软文

一个好的房产公司和旗下的楼盘,有必要在消费者面前敞开胸怀,尽情展示自身的特点和优势。而这一切,除了醒目的形象宣传以外,还可以刊登一些有解释性、有说服力的文章。软文看起来不像广告,但往往可以达到事半功倍的效果。

对于XX商贸城这个项目,主要从“XX商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心,显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文章。

这些软文,可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做,效果会很明显。

三、相关活动及报道

除了广告宣传,还可以联合搞一些丰富多样的活动,以吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣。

● 创意无限——创意大赛

● 我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事,可用记者采访或自述的形式。

总之,做足SOHO现代商务的文章,使SOHO的理念深入人心,从而使该商贸城引起消费需求。

四、文字形象的宣传

这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家(公司联系)为主,从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”,目的是为了坚定消费者的购房信心和购房自豪感。

版面计算:平均每月一个整版,一年十二个版。

费用计算:略

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