旅游示例分析一
;分析中国医疗旅游-旅游管理
分析中国医疗旅游
韩颖
旅游业的与相关产业的融合是旅游业外延式发展的重要方向。当今世界的医疗旅游正在迅猛发展，世界各国都在为这个新兴的产业努力，中国自身也有着其优点与劣势，在旅游业的发展过程中，要发挥好优势，减少自身的障碍，运用科学有效的方法，争取把医疗旅游做好。
一、医疗旅游的介绍
随着经济的迅速发展，旅游业的领域也日趋广泛，在众多的区域与划分中，医疗旅游发展的更为突飞猛进。近年来，随着社会人口老龄化问题的加重以及医疗成本的增加，人们的保健意识也在不断增强，开始考虑以医疗服务为主，疗养、参观、游玩为辅的旅游服务于一体的新型旅游服务形式。20_年世界医疗旅游也得总产值不足百亿美元，到了20_年已经到达200亿美元。医疗旅游的概念在学界并没有达成共识，世界旅游组织从医疗旅游服务主题的角度出发，把医疗旅游定义为医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务。刘庭芳（20_）从旅游和健康互为表里的关系入手，认为医疗旅游是一切能为旅游者健康做出贡献的旅游活动，指在具备一定旅游保健、疾病防治、急救护理、康复、美容、疗养等的前提下，提供旅游者亲近自然的机会和环境，倡导旅游者参与健康时尚旅游活动，让旅游者开阔眼界、愉悦身心、强健体魄。
二、医疗旅游的现状
世界：在整个世界中，医疗旅游业在泰国最为发达，泰国有着一流的整形技术，众多旅游者争相而来。其次，在印度、印度尼西亚、哥斯达黎加等国家，医疗旅
游也在蓬勃发展。后起的韩国，凭借着自己的整容优势，设立美容整形中心，来吸纳医疗旅游的游客。毛里求斯以其特色的温泉水疗著称。瑞士皇宫抗衰老中心
在中国推出“瑞士青春再现，返老还童之旅”大型服务项目，
这个服务项目是同上海弘彦生物科有限技公司合作的，专为中国的高端客户提供更加专业的活细胞羊胎素注射疗养的医疗旅游项目。
中国：中国的医疗旅游发展相对缓慢，除了上海、海南地区外。其他地方显有发展。并且，在中国，人们对医疗旅游的认识并不全面。自我做了一份小调查：
由表可见，大多数的人对医疗旅游不是很清楚，只有少数的人能够知晓，所以说，医疗旅游在国内具有巨大的发展空间，不管是作为旅游项目开发还是针对游客去进行旅游体验，这个发展不久的产业会有很好的前景。并且，随着医疗旅游的推进，国内主流媒体对此表示了相当的关注，特别是上海世博会期间，超过7000万的海内外游客带动了各行各业的发展，其中也包括了医疗旅游业。为了对新兴产业加以扶持和推广，cctv2从产业发展和产业转型的高度，对上海市医疗旅游平台和关联服务机构（上海市东方医院等）进行了专题报道。cctv2《环球财经连线》栏目记者就中国特色医疗服务及国内医疗旅游发展，走访了上海中医大学附属龙华医院及东方医院，作为国内率先开展的医疗旅游平台受到众多人的关注。医疗产业是健康事业，与我们的国民收入是成正相关的，随着人口基数的不断增长，人民生活水平的提高，将进一步推动我国医疗消费的增加以及
医疗服务水平的提高，并加大医疗旅游产品的研发和推广。目前广州、上海、北京三地医疗旅游市场发展较快，虽国内医疗旅游市场正处于起步阶段，但是前景非常乐观，医疗旅游业的发展可以创造无数的就业机会，同时带动周边相关产业的发展。
三、中国医疗旅游的发展优势
在国内发展，许多大城市有着很大的热情，尤其是那些一线城市，医疗资源丰富，具备较为高端的医疗服务设施，此外，这些城市的旅游资源也很丰富。在中国，一些传统的中医疗法更是受到广大旅游者的追捧。我国的按摩、针灸、拔罐等吸引了大量人群。还有，我国医疗保健旅游资源丰富优质，医疗服务价廉物美。并且，中国历史悠久，在文化积淀中，通过对与医疗养生有关的理论进行研究，可以运用到医疗旅游中，如著作《黄帝内经》。对于中医来说，也是一个将其向国际传播的新契机，借此可以构建集医疗、养生和旅游于一体的基地，满足中外游客感受中医文化氛围、接受中医治疗的需求，把中医推向世界。
（一）中国医疗旅游发展的缺陷：
1、由于是新型产业，缺乏政府的扶持，一些相关的法律政策并不健全。其他国家，例如韩国，在青岛建设了“韩国医疗观光服务中心”，显示除了韩国对医疗旅游事业的支持。
2、资源难以整合共享。医疗资源和旅游资源难以合二为一，共同发挥作用，我国地区还不存在相当大的实力来协调这两种资源的配合。
3、中国缺乏相关的组织机构，没有专门的团队去开发和研究。在医疗机构选定、医疗观光产品开发以及海外市场营销等方面，政府应给予倾力支援。
4、国内的高端实力医院一般为公立医院，这些医院的属性就限制了其提供这
种医疗旅游服务的规模与程度。
5、在中国，医疗机构还未配备高素质的语言人才。虽有较高的医学知识，但是由于缺乏能够掌握多国语言的相关人才或翻译，导致医疗旅游不能很好发展。（二）解决措施
1、政府要制定相关的法律、政策等来规范医疗旅游市场。
2、加强医疗旅游从业人员的专业培训，尤其是各国语言的掌握以及医学知识的应用。
3、国家的卫生系统可以和旅游系统建立协调机构，从而使医疗资源和旅游资源能够和谐统一，共同利用，将医疗旅游提高到更高的战略层面。
4、在实践方面，可以效仿韩国，在国内一些地进行试点工作，如在北京、上海、海南等有有利条件的省市进行试点，在旅游和医疗双重方面有了明显效果后加以推广。
5、建立相关的组织机构，设立专门的医疗旅游专业委员会，加强对我国医疗旅游事业的管理。
6、医疗服务在物美价廉的同时，提高质量，在国际上树立一个全新的形象。一流的医疗服务水平是医疗旅游发展的基础，提高医疗旅游服务质量才能吸引更多的入境医疗旅游者。虽然中国的综合国力在不断提高，但国际形象并未得到根本改变，所以，树立全新的国际形象也是医疗旅游发展的必要之举。
（三）发展具有中国特色的医疗旅游
1、对外国人来说，中医、中药是很神秘很吸引人的。可以考虑发展具有浓郁中国特色的医疗旅游，发展以中医、中草药为主题的养生康复休闲。例如北京，拥有全国最丰富的中医资源，馆藏典籍、名医中馆等，可以成立一个国际医疗部，
配备掌握各种语言的医护人员或在整个过程中提供专业翻译，同时结合旅游，尤其是通过哪些优质的生态环境，针对各种疾病进行康复治疗。
2、利用美食养生
药食同源，是东方食养的一大特色。医疗旅游中，享受美食，享受中医药膳也是很有特色的领域。餐厅要设计的有山有水，环境宜人，游客置身其中，潇洒惬意。这样既能品尝到营养合理的美食又能使身心愉悦。
3、运用中国武术强身健体
俗话说，生命在于运动，合适的运动健身是一种比较科学的医疗休闲方式，如道家的太极拳、五禽戏，还有中华武术、站桩等。其次，传统的书法、古琴等也可以作为运动来怡养身心，让游客拥有健康的身心去感受自由美丽的生活。4、医疗旅游生态养生
在医疗旅游中，利用美好的生态环境来调养旅游者的身心。远离城市的废气、污染，在生态的绿色的环境中养生休闲。有众多的生态养生休闲，如生态阳光浴法、森林浴养生法、温泉养生法等。
四、小结
到现在，中国对于医疗旅游的研究成果并不多，而且也不够系统，处于初级阶段。中国医疗旅游的理论和实践都需要去借鉴参考国外的相关旅游项目，在许多领域还需要我们大胆的创新，从建立完善的管理体制和优化环境发展给予政策支持两方面积极应对，结合我国的实际情况，加强对医疗旅游健康风险的防范，得到更多国际的认可，使医疗旅游在发展中不断的到提升，服务质量有所提高，相信国内的医疗发展会具有巨大的发展潜力和更广阔的市场，从而实现中国医疗事业和旅游业的双赢。
（作者单位：渤海大学旅游学院）
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;博斯腾湖旅游景区swot分析 博斯腾湖旅游景区swot分析 摘要：随着经济社会的发展与进步，旅游业已经成为全球经济中发展最快的行业之一。如今旅游业迅速发展，人们对旅游景点的选择性越来越高也越来越挑剔。在各个旅游资源类型中，湖泊旅游资源因其景色优美性、观光休闲性、疗养养生性等诸多特点越来越受到各类旅游者的青睐。博斯腾湖有着丰富的旅游资源,通过发掘博斯腾湖地区的旅游资源，在博斯腾湖流域保护有关材料和非物质文化遗产方面可能更加全面和有力。本文梳理了国内外有关湖泊旅游的相关理论，以文献梳理和swot分析为基础，分析了博斯腾湖的发展现状以及所存在的问题，发现针对湖泊旅游的研究和有效的规划开发度还不够深入、湖泊旅游产品缺乏特色、规划不够全面、淡旺季非常明显、接待能力还不够完善等问题。用swot分析法分析博斯腾湖的优缺点，机会和挑战等四个方面研究博斯腾湖景区如今面临的问题以及提出博斯腾湖旅游资源开发的观念，发挥政府主导作用、加强教育培训，提高旅游人才的素质、加长旅游消费链，增加收入，更有力保护环境利用资源，实现可持续发展等发展对策。
关键词：博斯腾湖；
湖泊旅游；
旅游资源；
旅游；
旅游业 swot analysis of bosten lake scenic spot abstract: with the economic and social development and progress, tourism has become one of the largest and most developed industries in the global economy. nowadays, with the rapid development of the tourism industry, people are increasingly selective about tourist attractions. among various types of tourism resources, lake tourism resources are increasingly favored by all kinds of tourists because of their features such as beautiful scenery, sightseeing and recreation, convalescence and health care. bosten lake is rich in tourism resources. by exploring the tourism resources of the bosten lake area, it may be more comprehensive and effective in protecting the materials and intangible cultural heritage in the bosten lake basin. this paper reviews the related theories of lake tourism at home and abroad. based on literature review and swot analysis, it analyzes the current situation and existing problems of bosten lake tourism resources, and finds that lake tourism in-depth research and effective planning and development are not enough, lake tourism products there are no issues such as lack of characteristics, incomplete planning, obvious seasons, serious redundant construction, inadequate management system, urbanization, and real estate. swot analysis is used to analyze the advantages, disadvantages, opportunities and challenges of bosten lake in the study of the problems faced by the bosten lake scenic spot and proposes to establish the concept of bosten lake tourism resources integration and development, change the concept, play the leading role of the government, strengthen education and training, and improve tourism. the quality of talents, lengthening the tourism consumption chain, increasing tourism revenues, focusing on protecting the environment and rational use of resources, and achieving sustainable development and other development strategies. key words: bosten lake; lake tourism;tourism resources; tourism ;tourist industry 目 录 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 国内外研究状况 1 1.3.1 国外研究状况 1 1.3.2 国内研究状况 1 1.3.3 国内外研究情况小结 2 1.4 研究方法 2 1.5 研究思路 3 2 相关理论 3 2.1 湖泊旅游 3 2.2 旅游景区 3 3 博斯腾湖景区swot分析 3 3.1内部因素 4 3.1.1优势 4 3.1.2劣势 4 3.2 外部因素 5 3.2.1 机会 5 3.2.2 挑战 6 4 博斯腾湖旅游目前现状 6 4.1 概述 6 4.2 位置境域 6 4.3 形势演变 7 4.4 地形地貌 7 4.5 开发现状 7 5 存在的问题 7 5.1 环湖景点分散 8 5.2 旅游项目特色不明显，淡旺季差异大 8 5.3 接待能力有待提高，基础设施不够完善 9 5.4 内涵还需发掘，专业人才不足 9 5.5 生态质量改善不明显，绿化不够 9 6 建议与对策 10 6.1 加开区间车，游轮 10 6.2 加大投入建设接待设施 10 6.3 加大培养力度，提供专业人才 10 6.4 开发新型旅游项目，减少季节性因素 10 6.5 注重环境保护和资源合理利用，实现可持续发展 11 7 结论与展望 11 参考文献 12 附录 13 致谢 14 1 绪论 1.1研究背景 近年来，随着国家对旅游业的越来越重视和旅游业自身的持续发展，旅游业中出现了很多新鲜事物，湖泊旅游作为亮点之一受到了更多人的青睐，湖泊旅游的出现和迅速发展，使得旅游业渐渐显出在区域经济发展和对环境和文化的促进作用。它是中国最大的内陆淡水湖，生物资源丰富，具有较高的经济价值和生态价值。它是一个非常珍贵的生命基因库，但是，博斯腾湖风景区的资源开发尚未成熟，旅游资源优势没有得到充分发挥，资源开发和管理也有薄弱环节和制约因素。湖泊旅游是度假产品的重要形式，但我国大部分湖泊仍旧处于开发起步阶段。
因此，怎么去发展湖泊旅游是我国旅游业的一大难题。在人们所知道的旅游资源中，湖泊旅游资源以其优美的风景、养生、休闲、观光、疗养等特点吸引游客，受到越来越多旅游者的喜爱。
1.2研究意义 湖泊旅游景区的开发与发展已经成为学者和旅游规划决策者关注的焦点。本文通过swot分析，来对博斯腾湖旅游风景区的优势（s）、劣势(w)、机遇(o)和挑战(t)进行研究。提出了合理规划、开发旅游资源、将文化旅游资源与自然旅游资源相结合、将旅游开发潜力转化为现实生产力的相应对策。
1.3国内外研究状况 1.3.1国外研究状况 国外学术界对旅游目的地的研究起步较早。研究成果丰富，研究方法和研究的深度值得借鉴。国外的湖泊旅游是从欧洲的一些国家开始的，分别是北美洲、南美洲、大洋洲、非洲和亚洲等地区。欧洲湖泊旅游始于18世纪，并在19世纪兴盛起来，繁荣于20世纪[13]。国外对湖泊旅游的研究比较成熟，对湖泊旅游的研究也有很多文章。近年来，国外学者对湖泊旅游发展的生命周期和发展规律的影响、演变规律的研究，以及对旅游产品管理与开发的研究也越来越关注。国外湖泊旅游的发展具有以下三个特点：一是湖区旅游资源与周边地区旅游开发和城市建设紧密结合。二是提升产品的经验和附加值，充分利用自然文化旅游资源，进一步开发旅游产品。三，在关注环境问题的同时，要注意节日活动对当地旅游业的推动作用，特别是旅游纪念品和产品的独特性[14]。
1.3.2国内研究状况 中国的湖泊旅游最早出现在舜这个时期，于唐宋时期开始兴盛。湖光山色的清新美景，给人们带来了一种自然的美感和享受，而湖泊旅游则开始被视为现代工业。
我国关于湖泊的文献和刊物也不少。有“湖泊科学”，“湖沼学”等着名出版物，并建立了我国湖泊数据库。浅水湖泊生态系统的研究代表是湖泊生态学，我国首个研究有关湖泊生态、湖泊自然和污染方面的相关学者，是中国科学院水生生物研究所刘建康院士，他的《东湖生态学研究》是我国关于湖泊旅游方面的作品。我国关于这方面的研究并不多，包括唐雪琼和车震宇的《我国中小型湖泊旅游度假区开发现状分析》[19]；
管宁生的《人工湖泊旅游开发利用研究的意义》[20]；
董文渊；
林巧和周玲强的《湖泊旅游开发模式与21世纪发展趋势研究》：赵敏燕和蒙睿写出的《云南高原湖泊环境整治与湖泊旅游开发的互动机制》；
李源的硕士论文《云南主要湖泊旅游环境效应及调控初探》[21]；
杨雪梅、王焕校、段昌群和胡志浩写出的《游客信息与湖泊旅游风景区开发中的生态建设一以云南抚仙湖为例》等；
在城市湖泊为主题的论文当中有关旅游的文章有《景观规划设计中的城市湖泊保护》及《城市湖泊生态环境与设计》等都是由湖泊和旅游为主题的研究文章[16]。
1.3.3国内外研究情况小结 由此，我们可以看到，中国城市湖泊旅游研究是旅游开发与保护的相关研究不足，对湖泊旅游的深入研究和有效的规划与开发发展不足。因此，旅游产品比较单一，规划相对滞后，淡季旺盛发展不平衡，重复建设严重，因此，湖泊旅游研究有待提高。国外湖泊和海滨度假区的发展比较成熟，但国内旅游业以观光旅游为主。国内若想缩短与国外在这方面研究的差距，就需要进一步改善湖泊旅游区的休假制度、发展方式、度假条件等方面。
1.4研究方法 文献分析法：对国内外有关文献资料进行整理分析，了解国内外发展现状、未来趋势、文献检索收集二手资料，对国内国外旅游资源开发和研究状况进行综述。
swot分析是最常用的内外部环境综合分析方法。在调查过程中，列出了与研究对象有密切关系的主要内在优势、劣势、外在机会和威胁，并将其安排在一个矩阵当中，再对这些因素通过系统分析相互匹配。可以得出相应的结论，结论 有一定的决策性。利用此方法，可以全面、系统、准确地研究研究对象，根据研究结果去制定发展对策和措施。
1.5研究思路 本文研究目前博斯腾湖旅游景区swot分析的基础上，强调旅游开发对博斯腾湖未来的旅游业发展的重要性，结合博斯腾湖自身的优势和在旅游业面临的挑战与机遇，以湖泊旅游资源开发与发展理论为依据，系统分析博斯腾湖旅游资源特色、开发现状并结合该区的自然、社会市场条件，研究博斯腾湖旅游目前面临的问题，在此基础上，研究出博斯腾湖旅游景区未来发展展望。
2 相关理论 2.1湖泊旅游 湖泊旅游是利用湖泊富于变化的水文形态，生动的自然景观，良好的生态环境，丰富的人文沉淀和相关的游乐设备设施，向旅游者提供全方位的服务产品，是以体验湖泊特殊景观环境和进行以湖泊为依托的各种活动为目的的旅游经历[22]。
湖泊旅游具有多种类型的旅游资源，湖泊旅游资源以其优美的风景、观光休闲、疗养养生等优势，越来越受到各类旅游者的青睐。近年来，随着国家对旅游业的加大投入和旅游业自身的不断发展，旅游业中出现了很多新鲜事物，湖泊旅游作为亮点之一受到了更多人的关注，湖泊旅游的出现和迅速发展，使得旅游业日益显露出在区域经济发展以及对环境和文化的促进作用[22]。
2.2旅游景区 旅游景区是旅游和相关活动作为其主要功能或主要功能之一。满足旅游、休闲、娱乐、健身等旅游需求，具有相应的旅游设施，提供相对的服务，旅游服务的独立管理区域。旅游业在大多数城市和地区中属于支柱产业，在国民经济和人民生活中发挥着举足轻重的作用。以旅游业为中心的典型旅游城市，带动经济全面发展的城市。直接受益于直营业、旅游业、餐饮业、娱乐业、城市交通，生活充分促进了各地区生产和消费的发展，形成了以旅游为导向的旅游经济产业链服务，观光纪念品等。
3博斯腾湖景区swot分析 swot分析是最常用的内外部环境综合分析方法。列出了与研究对象有密切关系的主要内在优势、劣势、外在机会和威胁，并将其安排在一个矩阵当中，再对这些因素通过系统分析相互匹配。从中可以得出一系列相应的结论，结论有一 定的决策性。利用此方法，可以全面、系统、准确地研究研究对象，根据研究结果去制定发展对策和措施。
s（优势）
w（劣势）
o（机会）
t（威胁）
3.1内部因素 3.1.1优势 资源优势 博斯腾湖虽然地处极为干旱的内陆腹地，背靠天山，塔克拉玛干沙漠之旁，却拥有辽阔的水面，旅游资源得天独厚，清秀的苇荡莲塘及滨湖沙漠，是内陆沙漠绿洲的典型代表，罕见独特的旅游资源使博斯腾湖旅游景区成为真正的《大漠明珠》。其次博斯腾湖周边区域沉淀积厚重的历史文化和特色鲜明的民俗文化更是该区充满西域风采。
区位优势 博斯腾湖地处亚欧腹地和新疆维吾尔自治区的几何中心，是中国乃至亚欧大陆内陆干旱区的核心区域。它是极端干旱条件下绿洲的典型代表。博斯腾湖是柴达木盆地西部的重要门户，也是古代丝绸之路的重要节点。新疆环天山旅游线和环南疆旅游线上均可覆盖该区博斯腾湖地处南疆经济发达的地区和人口密集区，人员流量和物资流动量比较大，便于旅游业的开展和深化。博斯腾湖进入新疆的经济、政治和文化中心。距库尔勒20km，居于有利位置，具有比较明显的旅游区域优势。
交通优势 博斯腾湖风景区在库尔勒市及焉耆县，和硕县，博湖县，314，218国道横贯其中交通枢纽位置突出，交通非常便捷，航空、铁路和公路可进入性强。
社会环境优势 近年来，博斯腾湖地区已成为新疆经济发展最具活力的地区之一。该地区的中心城市库尔勒因其重要发展而被指定为新疆第二大城市。国家对中西部旅游业的发展更加重视，对新疆投资力度进一步加大，南疆铁路环线的建设，以及以库尔勒为中心的环天山旅游线和南疆旅游线的建设都将对博斯腾湖旅游的整合开发产生有利的促进作用。旅游业是巴州第三产业的重要组成部分，在巴州国民经济和社会发展中发挥着举足轻重的作用。
3.1.2劣势 与国内主要客源市场距离较远 旅游时间和地点的集中指数过高。在旅游旺季，机票价格昂贵，铁路和公路太长。它严重制约了大、中、下游旅游消费者进入新疆旅游业，影响了旅游业的规模和效益，很大程度上制约了旅游市场的快速发展。
产业链条和综合配套不够完善 博斯腾湖周边重点接待，城镇缺乏高档旅游服务设施。旅游业的六大要素(吃住行游购娱）和相关产业的发展很不协调，综合配套设施还不够完善。旅游产业链存在瓶颈和薄弱环节。现有区内景区点给能提供的观光和餐饮，购物，娱乐活动难以适应开展现代旅游的需要。
博斯腾湖产业，结果上处在资源开发的初级阶段 风景名胜区建设起点低，重复建设和统一化现象严重。旅游购物有着文化产品档次不够高、旅游商品开发能力还不够强、旅游消费比重较低等一系列问题。博斯腾湖作为优质旅游资源的品牌优势，整体效益难以发挥。
旅游区内夏季活动项目居多，项目尚未有成型。大部分观光旅游产品，休闲产品的特点并不明显。休闲度假产品尚未占据产品和市场的主导地位。尚未建立旅游经营单位，形成有效的市场进入退出机制。这些问题与产业结构优化有着密切的关系。只有深入挖掘文化旅游资源，才能开发出具有吸引力的旅游产品，创造出风景名胜区的文化氛围。
自然环境遭到破坏 随着经济的发展，博斯腾湖和区域自然环境和人文景观，都出现了不同程度的破坏。从生态方面看，早期为了发展农业生产，居民大规模的围湖造田，使得博斯腾湖湖面面积和湿地大面积减少，不仅调蓄功能下降，而且湿地的生态平衡遭到破坏，难以在短时间内恢复。博斯腾湖是候鸟的栖息地，是众多国家珍稀和名贵鱼类当地居民对起滥捕滥猎，枪杀保护鸟类，甚至违法毒杀生物的数量和种类急剧减少，在一定程度上破坏了生态多样化。由于博斯腾湖入水口开都河和出水口孔雀河偏置于西岸，导致博斯腾湖水体更新能力差，自净能力弱，极易造成水体污染，大气降水的缺乏使湖滨沙地绿化的难度较大。
3.2 外部因素 3.2.1 机会 国家十分重视西部旅游业的发展，提供了可靠的政策保障。目前博斯腾湖旅游业发展的最重要的任务是重点景区建设规划和专项旅游项目规划编制 节假日的调整，闲暇时间的增多 在中国法定节假日调整已对旅游管理，影响旅游产品、旅游出境旅游消费需求和旅游服务质量。长线和短线旅行的比例由短假期的变化而确定的，人们倾向于短途旅行。新假期实施后，景区需要进行一年的正规活动，继续有卖点。企业的成本应该提高。对于政府旅游管理部门而言，过去黄金周有一些具体的管理措施，游客出行时间的选择更合理、分散，客流空间和时间分布将更加均衡。随着休闲时间的增加，休闲度假需求增加，为博斯腾湖旅游资源的整合与开发提供了前所未有的机遇。
投资力度的不断增加 随着东部发达地区投资市场的日益饱和，大量的国内外资本正在寻找新的投资方式。新疆正在成为中国东部发达地区的资本。而这些资本中有许多将其中投资在受到政府扶持鼓励的资源节约型和环境友好型的旅游业。未来资本的进入可以为博斯腾湖旅游业的发展注入新的活力。
3.2.2 挑战 博斯腾湖旅游资源开发缺乏统一规划 各部门之间缺乏有效的合作，影响和制约了旅游资源的全面开发。外国宣传的推广并没有形成合力，不是来自区域旅游资源的合理整合，旅游业的整体竞争优势尚未形成。
博斯腾湖区内资源整合与旅游环境保护难度较大 该区面临的最大问题就是资源的整合性与开发的零随性之间的矛盾，以及旅游业开发初期形成的投入不足，急需解决产业升级和资金，高层次管理人员缺乏的矛盾。
4博斯腾湖旅游目前现状 4.1概述 博斯腾湖位于维吾尔族自治区焉耆盆地东南部的博湖县，维吾尔语是“绿洲”的意思。它是中国最大的淡水湖，也被称为“新疆的夏威夷”。湖区位于欧洲和亚洲腹地。日照充足，热量充足，雨量稀少。这是一个典型的温带大陆性气候。博斯腾湖是一个高山湖泊。水源的主要来源是开都河。它也是孔雀河的源头。博斯腾湖可分为五大湖和小湖。五大湖面积近1000平方公里，小湖面积仅100平方公里以上。围绕湖区成长的芦苇，它是一个重要的芦苇生产基地。其次鱼类资源丰富，是新疆最大的渔业生产地。20_，被为国家重点风景名胜区、天然湖泊水域风光型自然风景区，20_年，成为新疆第八个国家5a级旅游景区。
4.2位置境域 博斯腾湖位于新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治洲天山东南部的博湖县，位于东纬86°40′～87°25′，北纬41°56′～42°14′。长55公里，宽25公里，面积1646平方公里。20_，湖水面积超过800平方公里。
4.3形势演变 博斯腾湖位于山间断陷盆地南部天山地区的咸水盆地，地质历史是古塔里木岩石不可分割的一部分。它的形成和演化的历史可以追溯到大约8亿年前的高龄。新构造运动开始于新的第三期末期，距今约250万年，导致该区存在较大的差异。博斯腾湖南边缘的老断层和北缘新断层强烈。大尤鲁都斯盆地,焉耆盆地两个盆地之间的准平原的沉降和抬升被强烈地切断，形成了一个50公里的开放大峡谷，而首都源头地区的山脉大多是在雪线之上升起，以雪冰的形式储存大气降水。给博斯腾湖供水了很长一段时间，形成了目前的博斯腾湖。
4.4地形地貌 博斯腾湖位于焉耆盆地封闭山盆中。总体地形趋势为南北向，从山前到博斯腾湖，其次是山前冲积平原、开都河三角洲和博斯腾湖盆地。南北部海拔高，所以它受水位变化的影响小，西侧和东侧对水位变化作出显着反应。所以说，博斯腾湖西侧东更平坦，更易受水位变化的影响。由于南北两侧地形较高，水位受湖面影响较小。
4.5开发现状 景点以娱乐，观光为主， 作为中国最大的大陆吞吐湖，在党委、政府领导和各级社会团体的共同努力下，以扬水站、阿洪口、莲花湖、金沙滩、白璐舟、大河口、相思湖、银沙滩为代表的湖泊风景名胜区。在开发建设基础上取得了经济效益、社会效益和环境效益。经过年开发建设，博斯腾湖旅游区已初具规模，基础服务设施建设步伐加快。
5存在的问题 博斯腾湖旅游资源具有较高的艺术欣赏价值、历史文化价值和科学考察价值。旅游资源开发区具有较大的生态效益，经济效益和社会效益十分发达，旅游环境优越的地理位置和便利性优越。交通条件以国内游客为主，旅游景区开发能力强。
5.1环湖景点分散 河口景区: 位于博斯腾湖西岸，距博湖县城12公里；
阿洪口景区: 位于博斯腾湖西南小湖区，距库尔勒市42公里；
白鹭洲景区: 位于博斯腾湖南岸，距库尔勒市80公里、博湖县城48公里；
海心山景区: 位于博斯腾湖南岸，距白鹭洲头30公里；
表5-1 从（表5-1）得出沿湖各景区（景点）之间的距离较远，并且分散。与周边地区景点联系不密切；
博斯腾湖旅于一个相对独立的形势在州内的旅游资源没有形成规模也没有同北疆、南疆资源结合起来。
5.2旅游项目特色不明显，淡旺季差异大 旅游产品没有特色，旅游项目少 自然环境不够舒适 餐饮档次不够高 其他 64% 11% 21% 4% 表5-2 游客认为博湖景区存在的问题 旅游产品单一，旅游娱乐项目雷同，娱乐项目内容单调。博斯腾湖旅游景区基本以观光为主，缺乏度假型、参与型的新产品，难以组织高消费的游客群体。商品开发程度较低，商品品种不多，知名度较低；
游遍整个博斯腾湖很难见到什么旅游商品，旅游纪念品和工艺品，缺乏实物在游客返回后继续强化旅游地在旅游者心目中的印象。地方特色鲜明，但现存的做工缺乏创意、品种少且互相雷同，没有开发出过硬的品牌和特色商品。
（表5-2）可见，游客认为景区存在的问题分别为旅游产品没有特色，旅游项目少这两类。因此，要吸引更多游客，提高旅游区的经济效益，要大力开发特色旅游产品[2]。
春 夏 秋 冬 28% 46% 8% 18% 表5-3 游客来访季节分布图 季节性因素仍然存在。传统的观光旅游正朝着观光度假、娱乐休闲旅游方向发展。目前，博斯腾湖停留在以观光旅游为主的阶段，极大地影响着旅游收入水平的提高。旅游旺季集中在6～9月份与淡季游客量形成巨大反差。由（表5-3）
可见在来访的游客中春季，夏季来访的游客较多。
5.3接待能力有待提高，基础设施不够完善 博斯腾湖地区住宿接待能力有待提高，在激烈的市场竞争中处于劣势。从库尔勒发往博湖县的公交车每天只有班来回而且只是路过博斯腾湖游客坐车极不便如果包车就极大的增加了出行费用，公路通行不便游艇数量少而且费用昂贵[17]。
5.4内涵还需发掘，专业人才不足 博斯腾湖旅游景点，在文化内涵发掘方面做得还不够，对博斯腾湖的形成、传说等文化挖掘很少，游客看了总觉得单调乏味。博斯腾湖旅游专业人才不足，旅游经营不够完善。这些都会给旅游者造成不好的印象，从而影响到游客客源。21世纪是人才竞争的世纪，在博斯腾湖旅游业的发展中，专业的旅游开发、经营、管理人才缺乏，接待能力有待提高，博斯腾湖旅游业的整体形象也需要进一步提高[17]。
5.5生态质量改善不明显，绿化不够 博斯腾湖既是孔雀河的源头，又是开都河的尾阊，兼有开都河来水的水资源调控对焉耆盆地和库尔勒市及尉犁县的工农业生产和人民生活起着重要的作用。
但从调查问卷发现游客对博斯腾湖景区绿化印象一般，这说明博斯腾湖旅游景区的绿化工作做得还不够。
图5-1 （图5-1）可以看出游客对该景区绿化的印象一般，占49.3%。环境绿化是 旅游景区日常建设的重要内容，是创造良好旅游景区环境的必要条件。所以更加注重景区环境绿化[2]。
6建议与对策 博斯腾湖旅游景区应该采取积极的发展型战略，提高专业旅游人才的培养，把众多的优势转化为胜势，把博斯腾湖的旅游区建设成为全国一流的风景区。以上分析表明，博斯腾湖风景区旅游业发展的机遇与挑战并存，但这些优势和劣势、机遇和挑战并非一成不变。它们可以在一定条件下相互转换。
要实现这一战略目标，必须在现有旅游区的基础上积极整合和开发旅游区的旅游资源。提高博斯腾湖旅游产品在国内外的竞争力，而在制定，旅游区整合开发的策略时，我们不能盲目，必须要理性对待问题，为此，首先要深刻认识旅游业全面发展的基本理论和指导原则。根据这些理论，我们可以实现理论指导和实践的发展过程，指导我们制定具体的综合发展战略。
6.1加开区间车，游轮 景区内区间车的投入量少，因景区内各景点距离较远使用汽车耗时较长，应该在湖面上投入游轮，小船等交通工具，即可以缩短景点距离又能省时间，另一方面可以增加收入又能给游客提供观赏大自然的美丽风景的乐趣。
6.2 加大投入建设接待设施 优化住宿设施，停车场，公共厕所，餐馆等场所环境，强化生态环境保护。加大投入建设接待设施集中力量，严格要求服务工作，做到高标准。
6.3加大培养力度，提供专业人才 深入研究，提高景区管理人员的综合素质和市场能力。提供旅游专业人才，注重业务培训，提高工作水平、执法能力，培养和造就具有富有创新管理人才的精神，更好地引领旅游业的发展和升级。通过整合企业资源、旅游人才流动和知识与经验的学习，提高旅游资源和环境保护意识，为旅游业的发展创造良好的外部环境。
6.4开发新型旅游项目，减少季节性因素 博斯腾湖南岸附近有高低不等沙山跟流动与半固定沙丘，以及金字塔型沙丘链和高低起伏的沙包。结合湖滨浴场可开发沙山运动，沙山滑翔，沙山探险等项目。为了丰富游客夜间的旅游活动，将博斯腾湖的旅游消费链、旅游景点和消费项目捆绑在一起，使博斯腾湖游客可以享受足部按摩、揉捏背部、修脚等休闲服 务。开展“冰钓”，“冬捕”，“拍卖头鱼”等旅游项目。
享受旅游景点，多消费休闲旅游服务。旅游者在博斯腾湖停留时间短的主要原因是缺乏丰富多彩的旅游项目，旅游资源开发的深度不够。从一天到两天的旅游，再到多日旅游，不仅增加了营业收入，而且提高了旅游经济收入。
6.5注重环境保护和资源合理利用，实现可持续发展 旅游资源是旅游开发的基本条件，是旅游资源的合理开发利用和保护是旅游业可持续发展的保证。旅游资源将是制约旅游业发展的首要因素，所以在未来的发展中，必须以旅游资源定位，确定发展方向和发展规模。如果采取先开发后治理可能带来的是对旅游资源毁灭性破坏，应该把环境保护放在突出地位上，具体而言一是要对生态脆弱区进行监测保护；
二是恢复已退化区域；
三要加强环境保护的宣传。
7结论与展望 本文通过分析对博斯腾湖旅游资源的价值进行了评价，总结了博斯腾湖旅游资源的开发现状，指出了博斯腾湖旅游资源开发的不足，提出了相应的解决对策。运用swot分析法确定博斯腾湖风景区旅游发展战略。旅游经济的发展必然要结合旅游资源，这将补充开发旅游资源的优势，并与相关产业合作，提高旅游产品的吸引力，提高旅游业的市场占有率。从而优化市场结构，特色是旅游的生命，文化是旅游的灵魂，博斯腾湖的整合开发应更加注重文化。分析表明，博斯腾湖旅游市场产品开发有待提高，旅游项目特色不够明显。随着西部大开发的深入开展和斯腾湖知名度的增加，关注博斯腾湖的人越来越多，因此怎么去开发出新的旅游特色去吸引游客，使更多的人知道博斯腾湖是目前需要关注并解决的问题。虽说博斯腾湖有关的许多问题仍处于缺乏知识或认识的阶段，但博斯腾湖是中国最大的内陆淡水湖，也是国家级重点风景名胜区。其发展潜力巨大，市场前景广阔。在政策层面，博斯腾湖旅游业发展的有利因素正在逐步增加，不利因素逐渐弱化。在旅游需求不断增长的条件下，旅游业逐渐完善，旅游项目日益丰富。未来，博斯腾湖旅游业的快速发展是可行的，并有可能发展成为一个支柱产业。
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;【摘 要】随着现代生活节奏的加快，人们回归自然的愿望日渐强烈，从而使乡村成为城市居民修身养性，放松身心的理想之地，乡村旅游随之发展起来。文章着重剖析庆阳乡村旅游发展的优势和劣势，并对庆阳乡村旅游将来的发展提出对策，希望能对庆阳乡村旅游发展提供帮助。
【关键词】庆阳；乡村旅游；资源
乡村旅游是发生在乡村这一地域内，以城市居民为主要目标市场，以乡村自然与人文活动为吸引物，来满足旅游者观光、休闲、娱乐、度假、学习及购物等各种需要为目的的旅游活动。关于庆阳乡村旅游，研究者鲜有论及，文章亦是对庆阳乡村旅游的尝试性探讨，如有不当之处，还请教于方家。
一、庆阳乡村旅游的优势（strength）
（一）历史悠久的农耕文化
庆阳属黄河中游黄土高原沟壑区，山、川、塬兼有，沟、梁、峁纵横。这种独特的地形地貌决定了庆阳农业生产的久远性和多样性。庆阳是中華农耕文明的发祥地之一，华池赵家岔出土了中国最早的旧石器，距今有20万年，说明20万年前人类就在这里繁衍。从夏朝孔甲年间算起，至商代康丁年间古公亶父南迁岐山，周祖在庆阳共传承了12代，达400余年的历史。周人在庆阳教人稼穑、养畜，他们栽植的作物种类繁多，有梁，棉，油、麻、糖、烟、果、药等。除此之外，周祖也很重视家养牲畜的发展，周人来到庆阳后开始大量养猪，《诗经·七月》有“言私其豵、献豜于公”之句就是把小猪留给自己，把大猪交公的意思。如今，庆阳驴、早胜牛、环县滩羊、子午岭黑山羊驰名省内外，还有黄花菜、白瓜子、杏子、苹果、大枣远销国内外。
（二）异彩纷呈的民间艺术
1.刺绣
刺绣是庆阳民间工艺美术品中的一大类，刺绣品种很多，有服装、坐垫、鞋面、袜底、枕顶、肚兜、耳枕、帽子、荷包、烟袋、针扎和布玩具等多种。在色彩配置上以红、黑、蓝、白为主色调，绣色彩艳、层次分明、对比强烈，沉而不浊，艳而不俗，取得了一种鲜明、艳丽、纯净、典雅而又沉着有力的效果。20_年，中国民俗学会命名庆阳市为“中国香包刺绣之乡”。现今，5月5日被定为一年一度的香包节，吸引着成千上万的游客。
2.剪纸
剪纸是庆阳农村妇女美化生活、抒发情感的精神依托。在庆阳民间，逢年过节、娶媳嫁女、满月祝寿，都要打扫庭室、裱糊墙纸、剪窗花。剪纸表现手法灵活，种类繁多，内容丰富，深受庆阳人民及社会各界的关注和喜爱。
3.皮影戏
皮影戏主要流行在庆阳。它通过幕后灯光，把精雕细镂、扮相俊爱、服饰鲜艳的皮制人，由演员操纵，伴以唱、白，将剧中人物有声有色地表现在白色幕布上；演员通过皮人跑场、翻转、武打、提袍、甩袖、吹胡、耍翎、摇翅、亮靴等舞台动作和唱腔、道白，将复杂的人物故事表现得淋漓尽致、扣人心弦，具有强烈的艺术感染力。20_年，中国民俗协会命名庆阳环县为“道情皮影之乡”。
另外庆阳还有陇剧、荷花舞等民俗艺术，且被搬上了艺术舞台，越来越显示出其独特魅力。
（三）独具特色的民居——窑洞
“远来君子到此庄，莫笑土窑无厦房。虽然不是神仙洞，可爱冬暖夏又凉。”这是清代惠登甲赞美庆阳窑洞的一首诗[7]。庆阳窑洞历史悠久，古代周人根据不同的地理环境条件挖掘成不同形式的窑洞，即：明庄窑、地坑院窑和箍窑三大类，其修筑过程包含着丰富的文化内涵。在挖掘窑洞时讲究地气、根气，在选址上要考虑背风、向阳、利水、气场等因素。窑洞简单易修，省钱省料，坚固耐用，冬暖夏凉，时至今日也为广大庆阳人民所喜爱。如今，窑洞也不同以前，随着时代的进步，无论是样式还是外型都更加美观，独特的窑洞宾馆更是让无数游客留恋。
（四）风味独特的庆阳民间饮食
庆阳当地的饮食习俗深受邻近的陕西、宁夏两地的影响，人们在日常生活中多以面食为主，喜欢浓郁厚重的口味。在当地的日常生活中，早晨以馒头、稀饭为主，晚上以各种面条为主，而面食种类繁多，有饸饹面、荞剁面、炒面、烩面、菜盖面、西红柿鸡蛋面、臊子面等，其中以饸饹面、荞剁面较为著名。除了面食，还有环县羊羔肉、庆城驴肉，远近闻名，深受欢迎。庆阳的小吃种类繁多，洋芋卜拉、燕麦揉揉、冉面、搅团、猪灌肠、土暖锅等，不胜枚举。
（五）原生态的自然景观
庆阳乡村旅游的独特之处，在于它的原生性。因为庆阳旅游开发较晚，而且旅游开发多集中于红色旅游资源，所以对乡村没有造成破坏，保留了它原始的状态。特别是每年五月，麦田的绿色和油菜花的黄色相映，比江西婺源的景色还要美。
（六）开发类型多样
现有庆阳乡村旅游项目涉及到了农耕文化景观、民俗文化展示等，基本涉及到了乡村旅游的各种开发类型。
1.华夏第一陵——周祖陵
周祖陵位于庆城县县城东山之巅，因山形酷似地王帽盒状，故明“帽盒山”。今日的庙宇、楼阁、亭台融人文历史、自然景观为一体，形成了“周祖陵森林公园”新景观。
2.庆阳农耕民俗文化村
庆阳农耕民俗文化村风景旅游区位于董志乡小崆峒风景区，主要景点为陇东民俗博物馆，馆内有7米高的周祖公刘塑像1尊，院落花园1个，窑洞展室18孔，窑洞展室陈列有陇东民俗剪纸、刺绣、皮影、泥塑、石刻、工艺品、历史文物及农耕器具等，陈列民俗文物3200件，年接待游客5万人次。
另外，庆阳还借鉴陕西等地区乡村民俗旅游的发展，建设了天富亿农耕生态文化村，设置了很多游客体验的项目，也取得了较好的效果。
二、庆阳乡村旅游发展劣势（weakness）
（一）基础设施建设落后
在旅游发展的起步阶段，需要大量的资金投入，尤其在经济欠发达的地区，而政府投入以往是旅游开发资金的主要来源。20_年，庆阳市在旅游业方面共投资3500万元，基本上都用于基础设施建设，而用于乡村旅游和民俗民艺文化深度开发方面的资金则少之又少，基本上都是农户自己出资经营，外资投入基本空缺。这样，农家乐内的娱乐、卫生设施就难易达到标准，满足不了消费需求，农家乐内普遍没有澡堂，卫生间也非常简陋。
（二）经营模式雷同
目前，庆阳乡村旅游产品单一，可以说90%以上还停留在提供简单的吃、住家庭接待服务上。“吃农家饭、住农家院”基本成为庆阳乡村旅游的定式。就庆城县现有的“农家乐”来说，基本是由农户自发组织，其经营模式雷同，几乎每家都吃农家饭，娱乐就是棋牌之类，缺乏对乡土特色、民俗风情、田园风光等文化内涵的挖掘和利用，竞争力不强，文化资源未得到充分发掘和有效利用。
（三）客源市场狭小
根据庆阳市统计局的统计报表，20_年末全市人口222.35万人，其中城镇人口70.15万人，城镇人口只占全部人口的32%，农村人口大大超出城市人口的数量。而乡村旅游的主要人群就是城市人，所以从这方面来讲的话，庆阳乡村旅游是具有明显劣势的。另外，庆阳跟毗邻的宁夏固原，陕西彬县、长武等，自然环境、人文环境的差异性较小，所以对这些地区的城市人吸引力也较小。
（四）经营管理落后，服务水平低
目前，乡村旅游的经营者和管理者大多是农户和村镇领导，由于受客观条件的限制，他们大多未受过正规培训，缺乏相应的管理知识和能力，服务不到位，使接待和管理处于较低水平，甚至出现一些消极现象。如不择手段向游客兜售旅游产品、宰客等现象。这都大大地制约了庆阳乡村旅游的发展。
（五）景点孤立化
庆阳有很多有特色的旅游景点，如周祖陵、潜夫山、翟池等，但这些景点相对来说比较孤立，周围没有建立起其他的衍生景点，所以无法构成景观群，这样的资源，游览价值不大。大多数游客在乘坐了两三个小时的汽车之后，只能游览一个景区，而这个景区花一个多小时就能全部游览完，很多游客觉得不划算。
（六）宣传促销不够
目前庆阳乡村旅游一般在每年的5—10月中旬展开，其余时间便无人问津。这除了跟农业的季节性有关外，还有一点值得注意，就是知名度不高，缺乏宣传、促销。庆阳西峰区近年发展起来的农业采摘活动，很多市民都不知道，其中最主要的原因就是宣传没有做好。
三、庆阳乡村旅游发展机遇（opportunities）
（一）政策机遇
甘肅省旅游十二五规划中明确提出：鼓励有条件的乡村整合利用“农业、农村、农民”等资源，凸显乡村旅游的“三农”本色，大力发展乡村旅游。在全国乡村旅游蓬勃发展的大背景下，甘肃省也提出大力发展乡村旅游的方针。庆阳应积极开发生态农业、高科技农业产业、农产品采摘、乡村民俗特色节庆、歌舞娱乐等乡村旅游产品，努力发展具有地方特色的乡村旅游。
在《庆阳市十二五规划》中明确提出：逐步把庆阳市建成具有较大影响的红色革命旅游胜地和特色文化基地，与云南丽江历史文化名城形成“南有丽江、北有庆阳”的南北呼应之势。红色旅游的发展将会给乡村旅游带来契机。另外，市政府也加大了支持力度，市财政每年安排旅游发展专项资金1000万元，作为导向性投入，带动各类资金投入旅游发展。这些方针或政策对庆阳乡村旅游的发展都是积极的。
（二）节假日机遇
国家法定假日的调整，给乡村旅游带来了良好的发展机遇。庆阳乡村旅游目标市场的车程在1—3小时左右，法定假日的增多，为短途的乡村旅游提供了更多的市场机遇。
四、庆阳乡村旅游发展威胁（threat）
（一）季节性明显
庆阳的乡村旅游季节性非常明显，能开展的时间大致为5-10月中旬，其他时间全部闲置，这大大制约了庆阳乡村旅游的发展。
（二）周边地区旅游的威胁
跟庆阳临近的平凉、天水地区，有着更高知名度的旅游景点，如天水的麦积山、平凉的崆峒山，每年接待游客超过百万。甘肃省旅游十二五规划提出打造“天水旅游度假圈”、“大崆峒”景区，对这些地区的资金投入会持续加大，这对庆阳乡村旅游是一种威胁。
五、庆阳乡村旅游发展对策
（一）统筹规划，扩大投资
旅游业可持续发展是指在不损害资源持续性基础上，在保持和增强未来旅游发展机会的同时，满足现时旅游者或接待区域的需要。对于乡村旅游和休闲农业来讲，纯正地道的乡村性是吸引游客的一个非常重要的方面，如果生态环境破坏了，失去乡村性的内核，乡村旅游也就失去了市场，因此在乡村旅游的发展过程中，要统筹规划，扩大投资，注重对乡村环境的保护，发展生态农业。庆阳乡村旅游还在起步阶段，除了形式雷同的农家乐外，休闲农业园、生态农业园等少之又少。因此，庆阳应充分利用苹果生产、黄花菜生产、特色大枣等资源优势，统筹规划，发展旅游观光农业。
同时，可借鉴台湾发展休闲农业的模式，结合当地的实际情况，走出一条适合自己的发展道路。更重要的是政府应在基础设施方面扩大投资，并积极吸收农户资金与外资，实现互利共赢。
（二）重视对当地居民及经营者的培训和教育
目前，就庆阳乡村旅游发展现状来说，经营理念落后，经营模式雷同，生态环境破坏严重，经营者素质不高等等，都影响着庆阳乡村旅游的发展。因此，加强对当地居民及经营者的环保教育、经营管理专业培训势在必行。这样，既可以保护当地原生态的乡村环境和民俗文化资源，又能提高经营服务水平，为庆阳市乡村旅游发展做好保障。
（三）加强合作，避免恶性竞争
庆阳市有不同的乡村旅游资源，我们可以根据不同的地方，不同的特色，开发不同的旅游景观。如环县皮影、道情远近闻名，就发展皮影、道情民俗民间艺术；而庆城香包刺绣天下一绝，那就发展刺绣香包工艺园；而宁县则可发展发展大枣种植采摘观光园和牛养殖园的有利条件。这样，各地都有自己的特色，各地的发展模式又不相同，就很难发生恶性竞争了，而彼此之间还可以相互学习、观光。同时，也可以借鉴国内外乡村旅游发展经验，实现一乡一休闲区规划。
另外，庆阳可以跟相邻地区、省市加强合作。比如可以开展文化游、红色游等专题旅游。文化游可以跟平凉、天水等地区加强合作，把麦积山石窟、南石窟寺、北石窟寺等具有深厚文化内涵的旅游景点联系起来，专门推向专家、学者的旅游；红色游可以跟宁夏加强合作，把宁夏六盘山红色旅游地、南梁革命纪念地等联系起来，延伸游客的游览时间，游览路线。
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主冠名商回报方案 1、大型广告位使用：
济祁高速口三面塔、芒山高速口三面塔、311国道双面塔、中原路双面塔及市委广场共计五块大型广告位广告发布，使用期限三个月。广告发布费用价值15万元。
先帅新天地及先帅旗舰店液晶媒体广告和大型广告位投放，广告发布费用价值3.8万元。
2、杂志媒体广告回报：
赠送《城市杂志》全年（12期）封底广告版位，价值12x8000=9.6万及12次赞助商项目专题报道，及微信平台免费项目资讯发布，活动期间网络、微信平台、报刊、dm宣传单、电台多方位宣传。
4、市领导邀请：
大赛由骆本京副市长担任总评委并出席致辞、担任颁奖嘉宾，永城市旅游局局长高全举、芒砀山旅游管委会主任鲁玉、副主任闫华、永城市摄影家协会副会长王勇、永城市旅游科科长年亚峰及赞助房产公司领导担任评委及颁奖嘉宾。
5、赛事场次：
大赛场次分为入围赛（30场）、海选赛（12场）、预选赛（1场）、总决赛颁奖晚会（1场），每场赛事均全程穿插主冠名商主题活动，预选赛和总决赛颁奖晚会将以大型文艺演出晚会的形式举行，全场门票均由赞助商赠送客户，大赛比赛视频及颁奖晚会现场录播，后期各媒体转播。
6、选手协助推广及大赛形象使用权
大赛十强佳丽可配合赞助商开展活动推广、产品代言、专题互动，全城花车巡游活动，永城市首届旅游形象大使大赛商标使用权.经组委会授权后可用于商业推广。
中国城市旅游小姐永城直选赛
暨20_xx杯永城旅游形象大使评选赛策划案
一、活动简介
全城寻找代表永城旅游形象的美丽天使
美丽形成焦点，关注带来机会
20_ 首届永城旅游形象大使评选赛即将拉开帷幕，这里是永城旅游形象美丽天使的选拔活动；这里是城市旅游选拔形象代言人的平台；这里更是通向精彩人生的桥梁。永城，一座永远美丽的城，她正向永城人民征询“美丽“的`答案。
本次永城旅游形象大使评选赛将联合中国城市旅游小姐大赛组委会，面向永城广大群众举办永城直选赛活动，赛事前三名将获得直接晋级中国城市旅游小姐大赛河南赛区总决赛资格，大赛将联合电视台、杂志、网络、微信平台及报刊等多种媒介对赛事进行强势推介，旨在展现永城女性美丽、健康、阳光、睿智的形象与风采，为具有发展潜力的女性提供高规格的展示平台，也为永城旅游单位招聘一流员工搭建桥梁，十强选手均可由永城旅游单位录用。她们将作为永城旅游形象大使，协助参与本地旅游的对外推介和永城城市旅游形象宣传片的拍摄及重要对外活动的城市代言。
主办单位：永城市旅游局、永城市委宣传部、芒砀山景区管委会
承办单位：永城同城广告传媒有限公司
比赛时间：20_年9月---12月
亚军 奖金8000元 +主题封面拍摄 ，奖杯，证书
季军 奖金5000元+主题封面拍摄 ，奖杯，证书
单项奖
最佳人气奖奖金1000元+主题封面拍摄 ，奖杯，证书
最佳才艺奖奖金1000元+主题封面拍摄 ，奖杯，证书
最佳气质奖奖金1000元+主题封面拍摄 ，奖杯，证书
最佳形体奖奖金1000元+主题封面拍摄 ，奖杯，证书
三、赛程赛制
第一环节——入围赛：初审告捷，晋级入围
第二环节——海选赛：风采展示，人气挑战
选手将在组委会指定摄影机构拍摄写真，同时开通电话、短信、微信、网络投票平台，接受人气挑战，人气最高选手作为当月《城市杂志》封面人物。评委会将根据选手得票情况，并结合评委评议，产生30强选手，进入预赛。
第三环节——预选赛：百花齐放，公平竞争
产生10强选手，进入总决赛。
第四环节——总决赛：冠军诞生
总决赛面向成功通过预赛的10强选手。 组委会根据“选手前期得票总分”，并结合“现场专家评议总分”，按照总分高低顺序最终决出十强选手及各个奖项，10强选手将全部由永城旅游单位推荐就业。
“现场专家评议”部分分为晚装t台秀、汉服礼仪秀、导游词模拟和才艺展示四部分。主要考察选手容貌、形体、气质、才艺、舞台表现力等方面。评议委员会由专业评审及20位大众评审共同组成。
四、报名参与
1.报名要求：
2.报名方式：
（1）现场报名：持有效身份证件到各分赛区报名点免费报名
（2）qq报名：添加qq号码：147113204，注明大赛报名并留下姓名和联系方式。
（3）微信报名：关注《城市杂志》微信平台，注明大赛报名并留下姓名和联系方式。
（4）网络报名：直接登录大赛合作网站永城人论坛报名投票专区报名。
3.报名时间：即日起
4.报名地点：永城街头报名点、各小区社区报名点、高校（永城职业技术学院）报名点、单位报名点、分赛场报名点（30个）
旅游示例分析五
让陌生人打开话匣子，可以从介绍自己开始，但不是让你炫耀，所以说自己的时候不要没完没了。有些人说自己的经历，喜欢反复详细地说，却没发现对方的笑容已经僵硬了。
比如有人问你，你觉得这家餐厅装潢怎样?不妨先敷衍一下，待熟悉后再说出自己的意见。因为有可能问话的人是餐厅老板的亲戚呢。
陌生人开始说第一句话，也许是最大的烦恼。这里就教你两招通用的法则
不断变换话题。和陌生人说话的话题跨度要大，从体育、明星八卦，到交通状况，总有一个会让对方感兴趣。
多用试探语气。与陌生人初次见面，最好用征询、试探的语气。比如说你听对方口音像外地人，最好问“您是哪里人?”不要让对方只用“是的”、“对”这种话就可以回答你。
探寻害羞人士的八个心理优点
害羞虽是一个人的心理弱点，但这弱点并非有害无益，恰恰相反，它可变成许多优点。假如你是害羞人士，不妨认识它，并尽量发挥。
害羞人士通常受教育较多，她们喜欢阅读和记录。——
害羞人士比较可靠。许多人都比较信任害羞人士，因为他们不会说人长道人短或搬弄是非。
害羞人士是较好的搭档。因为害羞者在群体中往往不爱出头，而替他人设想。
害羞女士比较令人喜欢，因为她们比较贤淑拘谨，而不会叽叽喳喳。同时，多数男士认为，羞答答的女士会带来一种神秘感，更有魅力。
害羞人士更能体谅别人，了解别人;在交谈时，他们会细心听你倾诉，而不会打断你的话。
害羞人士的婚姻能维持更长时间。害羞人士往往会努力去维系婚姻，对丈夫(妻子)和家庭比较关心和爱护。
害羞人士通常可以成为知心朋友。当对方可靠并待人心诚时，他会忠心耿耿，很努力去维护这种友谊。
最让男人冒冷汗的这七句话
“你想什么呢？”
男人最怕女人入侵他们的脑袋，他又不想让你生气，所以回答也不是，不回答也不是。面对他的尴尬，你会觉得自己在自讨没趣，所以还是给他宁静让他去梦想吧。
“你记得今天是什么日子吗？”
又有些女孩子会接着再问：“你记得我那天穿什么吧？”更糟糕！奉劝各位，切不可羞恼万分，他记不起只因为男人多数视你们拥有一段不断进化的关系，而不是一串日子。
“你说她漂亮吗？”
“我给你买的那件衣服呢？”
天！果然问起来了，当一个男人不喜欢女友买给他的某件衣服时，真头疼。说喜欢吧，女友又会问为何总不见他穿；说不喜欢吧，显然引起烦恼；最后说“不见了”又会引来一串埋怨。倘若你从未见他穿过，你最好不提才是上策。
“我的经期过了10天。”
这简直会吓死他！意外怀孕，实在没有任何有效的安抚话。除非你确诊，否则千万不可以此吓他，因为他以后会处处顾忌和你的关系，他真的不想过早承担什么责任。
“你什么时候去见我的父母？”
大多数男人都怕见“泰山”，但这是早早晚晚的事。你得帮他克服障碍，不妨用下面的几个简单妙计：a、在见父母前，让他有充足时间做心理准备，切忌在最后一刻才通知他；b、安排一些短聚，别让他感觉过于痛苦难耐；c、衷心合作，让他顺利过关。
“我们的关系前景如何？”
就这简短的一句，他会觉得你们的关系已认真了不少。听在他的耳朵里，就变成了“是时候了，你做出承诺吧！”于是他感到压力，受逼迫，继而联想到结婚、摆酒、生孩子，令他感到一下子长大了、得负责任、得成熟……一切男人最怕的事。
想一想，这些话我们很容易脱口而出，但是，当彼此的关系还不够成熟，还没想到完整地设计未来的时候，有些话则会起到负面影响，所以“谨言慎行”也是我们的一种智慧。
惊：得什么病由性格来决定！
? 有什么样的性格就会得什么样的疾病。人类关于性格与疾病的相关研究，可以追溯到上个世纪中期。早有专家提出，共患某种疾病的人，其性格有类似之处。那么什么样的性格有什么样的疾病？如何根据自己的.性格避免得病防范于未然是我们的目标。
