动物园企划方案范文 第一篇
动物园景区市场策略与广告宣传策略策划
目录：
一、前言
二、市场背景分析
三、竞争对手优劣势分析
四、公园项目策划
五、市场营销策略
六、广告宣传策略
一、前言
中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，可很多城市动物园搬迁后，效益都出现大面积滑坡，我个人认为是因为动物园的观光项目单一不够多元化。
**市新动物园展现在众人面前的还是一块全新地域，虽然其资源有待开发，设施有待建设，但导入景区策划，我们可以拥有全新的构思打造**别样的动物公园。本策划书针对**市动物园较为广阔的土地资源，丰富的动物种群,从策划者角度提出规划项目建议及策划，整合包装、打造动物亮点，加入市场营销策略，供决策者参考。
二、市场背景分析
1、动物园的趋势
旅游与环境是当今一个新的国际热点。目前有两大重要因素把它推向环境与发展领域的前沿：一是旅游已成为一个发展迅速的重要产业，目前约占世界商品出口的10%，尤其是对许多发展中国家，旅游业收入占据了GNP很大的比例，成为支柱产业之一，有力地促进了国家社会经济的发展。
随着生活节奏的日益加快和生活方式的日益多样化，观光式的旅游模式将无法适应现代消费者的旅游需求，到了周末或假期，带着家人到周边一些农家乐或是自然景区去休闲，已经逐渐成为城市居民走出钢筋水泥、融入自然的时尚之选。
2、动物园在江西省内的发展状况
江西是中国的森林旅游资源大省，动植物资源丰富.但目前江西省动物园旅游资源的开发比较滞后。据有关资料证实，在江西有近十个可供观赏、研究的动物园中，规模都偏小,大部分都是园中园,简单而低档，高档次的生态旅游、动物科学、等项目旅游仅局部开展，大部分属尚待开发的处女地。
3、**市新动物园的发展及前景
随着我国旅游业的日益发展，过去被人们低估的环境问题正受到重视。生态旅游的发展是一种向上趋势。使得人们向往的自然，渴望走进自然。城市边缘或位于城外距城较远的郊区的自然环境为城市居民提供较长时间游览休息，同时可开展多种亲近自然,接触动物游憩活动，动物园作为一种传统的旅游产品迎合了都市人们的需求，并受到人们的亲睐。
**市新公园地处**市朝阳洲，目前朝阳洲交通相对便利，本项目的建设，能提高**市青山湖区和朝阳区的绿地面积，增加**市居民的休闲娱乐场所，同时本项目带来的消费还能增加旅游产值，壮大**市及江西省旅游产业，从而提升**市现代旅游城市形象大力发展生态休闲观光旅游型经济，充分利用靠近城市的优势，发展生态观光旅游。
**市新动物园具有独特生态资源作为竞争力的基础，但其周边基础设施薄弱，真正形成热度还需时日。制约动物园绿色旅游的瓶颈，不仅仅是周边的基础设施薄弱的问题，市场推广、宣传推介方面也是关键原因之一。
三、竞争对手优劣势分析
**市新动物园客源市场定向**市民，同时辐射周边县城及邻近城市，争取部分客源。象湖公园，对新动物园造成较大的竞争压力，是动物园直接面对的强劲竞争对手。同样的客源市场使得动物园与象湖不得不展开较量，用自身的优势 吸引客人，占领市场。
象湖公园位于**市将军渡，公园内巳建成风景点己初具规模。融地貌景观、水城景观和人文景观于一体，是我们开展新动物园策划不可忽视的强劲竞争对手，所以需要我们对其景区的优劣势进行调查分析。通过调查分析，我们从收集的资料中得到象湖景区存在的一些优劣势：
优势：
1、旅游资源类型丰富且湿地生态旅游资源特色突出。
湖水面积广阔，湖中有岛，飞禽候鸟时有出没。景区除了湖水景观，还拥有湿地景观、道观景观、江南水乡景观，还有许多引人入胜的人文景观。这些都让象湖增添了许多资源魅力。
2、知名度较高
象湖公园自开发成立公园以来，以拥有较为健全的旅游设施及水系旅游环境占据**市旅游市场，在**地区具有较高的知名度
3、地理位置优越，交通便捷
象湖公园距市中心比较近，拥有到达门口的公交车，道路设施完备,人们乘车或自驾车都很方便到达。交通可进入性较强。
4、公园内娱乐设施、基础设施、配套设施较为完善
象湖景区虽然可参与性的娱乐设施较少,但其基础设施, 基本的配套硬件还是比较完善的,林间道路、路标、警示牌、湖心亭、休憩处、公厕都比较完善。
5、举办过活动较有影响的主题活动
在之前的经营中，象湖还是针对游客做过些比较有影响力的主题活动，以此来吸引游客，如端午龙舟赛、菊花展等，都取得比较好的效果，为景区带来了一定经济效益。
6、水系发达,适合垂钓游。
劣势：
1、资金缺乏
资金短缺在旅游景区的开发建设中差不多都是制约因素之一，需要开发者寻找多种融资渠道才可以进行景区的开发及运营，同时资金问题也关乎景区的经营命脉。
2、市场组织薄弱，缺乏营销力度
象湖景区的经营是沿用老一套的经营手法，没有跟随时代变化而在营销思想上进行很大的改变，使得景区经营落后于符合现实阶段的经营观念，从而造成景区的经营滞后。这都表现在其广告宣传力度不够，促销活动较少，客源组织渠道少，景区形象不鲜明，品牌意识不够，宣传推广、市场策略上都缺乏创新意识，甚至是景区的薄弱之处。
3、公园娱乐项目少，游客的参与性少
生态旅游的逐渐兴起，并不是说游客马上能从以往的观光、休闲、游乐性旅游意识直接转变成单纯的融入自然的出 游意识，单调的旅游产品并不能让游客感到满足。游客在放松的同时也有需要参与其中的意望，参与性少有时候会让人觉得“物不所值”.4、公园文化开发不足
一个旅游景点依靠单纯的自然风貌很难吸引更多的游客或争取回头客，文化的气质是最能吸引游客回头的重要原因。象湖公园的文化价值因缺少开发力度而导致这一块的缺陷，无法体现出象湖的文化价值。
5、缺乏大众化消费及旅游纪念品
6、体制不灵活，公园自主性不强
由于园林局把湿地公园分离出去导致不能做大做强。公园自主性相对较弱，缺乏竞争意识，体制不够灵活，制约景区经营发展。
同区域内的竞争状况：
梅岭景区充分利用靠近城市的优势，开发利用山地资源、发展_周末型_生态观光旅游。生态休闲观光旅游的开发，吸引不少城市居民前来观光旅游，他们接近大自然，感受大自然带来的无限乐趣。已初具规模的休闲旅游景区有：长春湖休闲观光区，紫金山休闲观光区,洪崖丹井风景区。
这些景区的发展与存在壮大了XX的旅游经济及规模，同时对**市新动物园景区形成一定的竞争，是动物园不可忽视乃至是加以重视的客源竞争对手。因为都同属休闲娱乐的 旅游产品，各景区又是各有特色，引起了一定的影响，且吸引了一定的目标消费者。动物园要取得竞争优势就必须突现自身的资源特色，在开发建设的同时加强前期的营销工作，打开客源市场，以亮点取得竞争优势。
国内同类景区状况：
近年，在我国许多大城市的动物园都搬到郊外,动物园景区主要目标客源一般都定向本地区的市民，特别是知名度较低，资源低级较底的小型景区，应避免与那些知名度、资源等级较高的大型野生公园把客源定位到全国的大范围圈，因为小型景区因自身的状况和条件也无法和这些景区竞争。对于这些发展规模较大的景区，动物园可以借鉴和学习的态度留意和观察，取其成功之处，避免其失败或失策之处。
**市新动物园也因积极探索具有地方特色、多渠道的生态旅游宣传推介活动,促进生态旅游产业发展，同时推进生态旅游的升级转型，开创拥有自身特色的旅游产品。同时，发展生态旅游，基本原则就是力求个性的凸现。理由很简单，还是市场问题，没有个性的东西，不可能对旅游者构成足够的吸引力。
动物园企划方案范文 第二篇
动物园景区市场策略与广告宣传策略策划书 目录：
一、前言 二、市场背景分析 三、竞争对手优劣势分析 四、公园项目策划 五、市场营销策略 六、广告宣传策略
一、前言
休 中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方近年来，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。向，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，可很多城市动物园搬迁后，效益都出现大面积滑坡，我个人认为是因为动物园的观光项目单一不够多元化。．
虽然其资源有待市新动物园展现在众人面前的还是一块全新地域，**开发，设施有待建设，但导入景区策划，我们可以拥有全新的构思打市动物园较为广阔的土地资别样的动物公园。本策划书针对**造**从策划者角度提出规划项目建议及策划，整合源，丰富的动物种群, 包装、打造动物亮点，加入市场营销策略，供决策者参考。
二、市场背景分析、动物园的趋势1旅游与环境是当今一个新的国际热点。目前有两大重要因素把它一是旅游已成为一个发展迅速的重要产推向环境与发展领域的前沿：，尤其是对许多发展中国家，旅游业，目前约占世界商品出口的10%有力地促进了国业收入占据了GNP很大的比例，成为支柱产业之一，家社会经济的发展。随着生活节
--奏的日益加快和生活方式的日益多样化，观光式的旅带着家游模式将无法适应现代消费者的旅游需求，到了周末或假期，已经逐渐成为城市居民走人到周边一些农家乐或是自然景区去休闲，出钢筋水泥、融入自然的时尚之选。、动物园在江西省内的发展状况2．
.江西是中国的森林旅游资源大省，动植物资源丰富据有关资料证实，但目前江西省动物园旅游资源的开发比较滞后。大部分都在江西有近十个可供观赏、研究的动物园中，规模都偏小,简单而低档，高档次的生态旅游、动物科学、等项目旅游是园中园, 仅局部开展，大部分属尚待开发的处女地。
3、**市新动物园的发展及前景
随着我国旅游业的日益发展，过去被人们低估的环境问题正受到重视。生态旅游的发展是一种向上趋势。使得人们向往的自然，渴望城市边缘或位于城外距城较远的郊区的自然环境为城市居走进自然。接触动物游憩,民提供较长时间游览休息，同时可开展多种亲近自然并受动物园作为一种传统的旅游产品迎合了都市人们的需求，活动，到人们的亲睐。市朝阳洲，目前朝阳洲交通相对便利，本项目****市新公园地处市居民的市青山湖区和朝阳区的绿地面积，的建设，能提高**增加****休闲娱乐场所，同时本项目带来的消费还能增加旅游产值，壮大市现代旅游城市形象大力发展生态从而提升**市及江西省旅游产业，发展生态观光旅游。充分利用靠近城市的优势，休闲观光旅游型经济，--市新动物园具有独特生态资源作为竞争力的基础，但其周边基**础设施薄弱，真正形成热度还需时日。制约动物园绿色旅游的瓶颈，宣传推介方面也是市场推广、不仅仅是周边的基础设施薄弱的问题，关键原因之一。
三、竞争对手优劣势分析
市民，同时辐射周边县城及邻近城市新动物园客源市场定向****市，争取部分客源。象湖公园，对新动物园造成较大的竞争压力，是同样的客源市场使得动物园与象湖动物园直接面对的强劲竞争对手。不得不展开较量，用自身的优势吸引客人，占领市场。市将军渡，公园内巳建成风景点己初具规模。融**象湖公园位于是我们开展新动物园策划不水城景观和人文景观于一体，地貌景观、所以需要我们对其景区的优劣势进行调查分可忽视的强劲竞争对手，我们从收集的资料中得到象湖景区存在的一些优析。通过调查分析，劣势：
优势：
旅游资源类型丰富且湿地生态旅游资源特色突出。
1、湖水面积广阔，湖中有岛，飞禽候鸟时有出没。景区除了湖水景观，还拥有湿地景观、道观景观、江南水乡景观，还有许多引人入胜 的人文景观。这些都让象湖增添了许多资源魅力。
知名度较高2、象湖公园自开发成立公园以来，以拥有较为健全的旅游设施及水 地区具有较高的知名度**市旅游市场，在**系旅游环境占据
地理位置优越，交通便捷、3
--象湖公园距市中心比较近，拥有到达门口的公交车，道路设施完 人们乘车或自驾车都很方便到达。交通可进入性较强。备, 公园内娱乐设施、基础设施、配套设施较为完善、4
基本的配,象湖景区虽然可参与性的娱乐设施较少,但其基础设施林间道路、路标、警示牌、湖心亭、休憩处、,套硬件还是比较完善的 公厕都比较完善。举办过活动较有影响的主题活动、5．
在之前的经营中，象湖还是针对游客做过些比较有影响力的主题活动，以此来吸引游客，如端午龙舟赛、菊花展等，都取得比较好的 效果，为景区带来了一定经济效益。水系发达,适合垂钓游。
6、劣势：
1、资金缺乏资金短缺在旅游景区的开发建设中差不多都是制约因素之一，需同时资金要开发者寻找多种融资渠道才可以进行景区的开发及运营，问题也关乎景区的经营命脉。、市场组织薄弱，缺乏营销力度2象湖景区的经营是沿用老一套的经营手法，没有跟随时代变化而使得景区经营落后于符合现实阶段的在营销思想上进行很大的改变，这都表现在其广告宣传力度不经营观念，从而造成景区的经营滞后。够，促销活动较少，客源组织渠道少，景区形象不鲜明，品牌意识不 甚至是景区的薄弱之处。市场策略上都缺乏创新意识，宣传推广、够，3、公园娱乐项目少，游客的参与性少休闲、生态旅游的逐渐兴起，并不是说游客马上能从以往的观光、单调的旅游游乐性旅游意识直接
--转变成单纯的融入自然的出游意识，游客在放松的同时也有需要参与其中的产品并不能让游客感到满足。意望，参与性少有时候会让人觉得“物不所值”.、公园文化开发不足4一个旅游景点依靠单纯的自然风貌很难吸引更多的游客或争取回象湖公园的文化文化的气质是最能吸引游客回头的重要原因。头客，无法体现出象湖的文化价价值因缺少开发力度而导致这一块的缺陷，值。5、缺乏大众化消费（餐饮）及旅游纪念品 6、体制不灵活，公园自主性不强由于园林局把湿地公园分离出去导致不能做大做强。公园自主性 相对较弱，缺乏竞争意识，体制不够灵活，制约景区经营发展。
同区域内的竞争状况：
梅岭景区充分利用靠近城市的优势，开发利用山地资
生态观光旅游。生态休闲观光旅游的开发，吸引不源、发展周末型感受大自然带来的无限他们接近大自然，少城市居民前来观光旅游，乐趣。已初具规模的休闲旅游景区有：长春湖休闲观光区，紫金山休 ,闲观光区洪崖丹井风景区。**这些景区的发展与存在壮大了湾里的旅游经济及规模，同时对是动物园不可忽视乃至是加以重视市新动物园景区形成一定的竞争，各景区又是各有的客源竞争对手。因为都同属休闲娱乐的旅游产品，且吸引了一定的目标消费者。动物园要取特色，引起了一定的影响，在开发建设的同时加强前期得竞争优势就必须突现自身的资源特色，的营销工作，打开客源市场，以亮点取得竞争优势。
国内同类景区状况：
--动物园景区主要目近年，在我国许多大城市的动物园都搬到郊外,资源低级较底标客源一般都定向本地区的市民，特别是知名度较低，资源等级较高的大型野生公园把应避免与那些知名度、的小型景区，因为小型景区因自身的状况和条件也无客源定位到全国的大范围圈，动物园可以借鉴对于这些发展规模较大的景区，法和这些景区竞争。和学习的态度留意和观察，取其成功之处，避免其失败或失策之处。市新动物园也因积极探索具有地方特色、多渠道的生态旅游宣**同时推进生态旅游的升级转型，促进生态旅游产业发展，,传推介活动开创拥有自身特色的旅游产品。同时，发展生态旅游，基本原则就是力求个性的凸现。理由很简单，还是市场问题，没有个性的东西，不可能对旅游者构成足够的吸引力。
动物园企划方案范文 第三篇
济南市动物园志愿服务活动
XXXXXXX学院
团总支·青年志愿者协会组织部
一、活动主题：
“展济南爱心公益，扬XX志愿风采”
活动背景：
xxxx学院团总支青年志愿者协会组织部近期组织大学生参加济南市动物园志愿者活动。
二、活动目的：
本次活动旨在培养大学生的社会责任感及对动物的热爱与关注。同时也可以促进同学之间的沟通，培养同学们的团队合作精神。
三、活动策划主办单位：
XXXXXXX学院
团总支·青年志愿者协会组织部
四、活动地点：
济南市动物园
五、活动参与人员：
xxxxxx学院大一大二学生共25人左右
六、活动时间：
4月27日上午9：00——12：00
七、活动开展：
1、前期准备工作：在全院选拔25名左右的志愿者，平均每班4名，记录整理学生名单。在此之前动物园会专门安排时间对志愿者进行培训，来提高志愿者们对自己工作的熟悉程度和专
业素质。在4月27号早上统一组织志愿者们去济南动物园，各位志愿者们需要带好自己的证件。乘坐公交车K53路，大约50分钟到达。到达后，进行名单核对，保证志愿者们全部安全到达，而后安排工作。
2、活动进行：到达济南动物园后，把人员进行合理分配，具体工作听从现场工作人员安排。主要工作是在门口检票，引导游客入场，引领游客去各个场馆，保持场所卫生和阻止游客向动物投喂食物。
3、活动结束：完成志愿者活动后，在动物园门口集合，同时清点核对人员名单，确保无误后再统一组织回到学校，整个过程要组织有序，保证学生安全。到达学校后，再次清点人名单，保证每个学生都安全回到学校。时间为9：00——12：00，大约每两周进行一次志愿活动，每次过程如上进行。
九、活动过程中可能出现的问题及注意事项：
1、保证选拔工作顺利举行，寻找合适的时间，让每个热爱动物且有爱心的学生都有机会参加志愿者活动。
2、要提前组织志愿者们到达动物园，熟悉了解工作环境，保证各项工作能够顺利有序进行。同时各位志愿者们要带好自己的有效证件。
3、在志愿者活动过程中要组织有序，行动整齐，听从现场工作人员的安排，展现政法风范，给游客和工作人员留下一个良好的印象。
4、在志愿进行过程中要注意游客情绪，同时要注意保护自身安全，因此志愿者们要理智对待各种事件，避免不必要的意外发生。
5、在前往或返回的过程中和志愿活动的过程中，一定要注意学生的人身安全，队伍要整齐有序，统一带领，注意清点核对人员名单。人员安全是最重要的。
十、活动总结：
最后，祝愿本次志愿者活动取得圆满成功，向更多的人展示政法风范，经贸风采。
xxxxxxxx学院
团总支·青年志愿者协会组织部
20_/4/20
动物园企划方案范文 第四篇
自我鉴定
敬爱的领导，你好，我自20_年7月8日起在动物园实习，时光如水，岁月如梭，一下子就差不多一个月了，这期间在动物园领导及各位同事的指导、关怀、帮助下，我收获良多。
刚进动物园什么都不懂，在技术员及老员工的指导带领下，把繁殖场该要该做的东西学懂了。我在黄阿姨的带领下，基本熟悉了繁殖场2栋的饲养管理，包括有犀鸟、松鼠猴、长臂猿、鹰、雕，然后在技术员卿姐的指导下熟悉了1栋的工作，所养动物有狗熊、猴子、长臂猿。在这期间我都能准时到位上岗，严格遵守繁殖场的工作守则，认真的做好每一项该做好的事。遇到不明白或不懂的，就向师傅及技术员虚心的请教。在工作过程中，让我明白了一件事，其实不管从事什么工作，做什么事情，需要的都是毅力。刚刚开始时有热情是远远不够的，需要的是持之以恒。
动物园每种动物的生活习性都不一样，对于这些动物，我们在课堂上提及的比较少，动物园跟其它的养殖场不同，动物园的动物品种多而且都比较珍贵，所要的责任心更强，工作量也会更大，所以要更加的细心。
在动物园做饲养员其实并不轻松，以前以为饲养员不需要懂得些什么，只要有苦力就行了，其实真正并不是这样子的，我们不仅要做好清洁工作，让动物有一个良好的生活环境，而且要时刻观察动物的情况，包括吃食、精神状况，因为这些动物都比较珍贵，一病起来就会很麻烦，这不同于其它的养殖场，动物病了就治疗一下，治不了就处理掉就是了，可是动物园的动物大多比较贵，且还是国家保护动物，所以我们要始终坚守以预防为主的原则，防比治重要百倍的思想。这让我体会到我们很容易忽身边的一点一滴，哪怕是我们近在咫尺的；也许，我们会认为它习以为常，不是天天见吗?还有什么好注意而言；也许，我们会不屑一顾，有什么特别之处，不就是普普通通的事物而已？生活中很多规律都是来自生活，我们往往缺乏的不是理论的知识也不是实践的能力，而是缺乏善于发现的眼光。这期间我就见证了长臂猿“迪克”的治疗，天天打吊针、嚾药，很是费力，在治疗期间我协助兽医从中也学到了很多的东西，虽然我不是学医的，但兽医的做法及教导让我知道有时很多东西我们并没有严格的去做到，很多动物生病都是我们的一个疏忽导致的。
动物园的同事都很热情，孟阿姨等老员工的悉心带领让我们这些新来的很快就学会了养殖场的工作，大家都会互相帮助，所以我们在动物园都很开心。在这里实习二十多天里，我学到了很多在学校了学不到的东西，也认识到了自己很多的不足，感觉受益匪浅。由于我刚毕业，今后的工作中，会需要更多的实际操作能力，想要拓展自己的专业知识，就必须进入基层了解各种动物的养殖现状，以便为将来的工作打下良好的实践基础，更重要的是还可以锻炼自己的各方面能力。在以后的工作中，我会刻苦锻炼基本技能，虚心学习，勤学好问，认真做好笔记，再接再厉，严格要求自己，不断磨炼自己，注重理论和实践相结合，将大学所学的课堂知识能有效地运用于实际工作中，取得更优秀的成绩。我会保持谦虚谨慎的作风，踏踏实实的工作和做人，最后感谢动物园的各位领导给我学习的机会，此外还要感谢和我一起工作的同事，感谢他们给予我的帮助和信任。在追求人生更高目标的道路上，我们有缘在这里相逢，共同努力、奋斗，我相信明天一定会更好。
20_年8月4日
李治培
动物园企划方案范文 第五篇
动物园
今天春光明媚，我们开开心心地来到了动物园游玩。
我们先去“欢乐大象展区”看表演。还没到展区，我就闻到一股臭臭的味道，我想大象怎么这样不讲卫生呢？但是我还是忍不住使劲地往人堆里挤。看到了，大笼子里有一头肥肥胖胖的大象正在卖力地表演呢！只见它一会儿用长长的鼻子吹口琴，仿佛它是一位擅长音乐的演奏家；一会儿又用鼻子朝天喷水，水柱溅起两米多高，像美丽的喷泉一样。在大象表演的时候，还邀请了小熊和小猴来客串表演呢，它可真够牛的！
接着，我们又来到了猴子展区。猴子的种类可真多呀！有熊猴、赤猴、猕猴、松鼠猴，还有体型超大的阿拉伯狒狒。其中，我最喜欢的是印度猕猴和松鼠猴。猕猴的毛是淡黄色的，尾巴细细长长的，屁股通红通红的，一跑起来，就像一团火焰在飞快地跳来跳去，非常滑稽。松鼠猴的毛是深黄色的，体型非常地小，只有一只手掌那么大。头小小的，耳朵大大的，嘴巴也是小小的，但是我亲眼看到它一口吞掉一块大巧克力，太可爱了！
后来，我们还去了猛兽区、两栖动物区、爬行动物区，去和东北虎打个招呼，和鳄鱼开开玩笑，还与蟒蛇隔着玻璃亲密接触，非常刺激。
临走的时候，我依依不舍地回头看了眼动物园，心里默默地想：“大象、小猴、老虎，我爱你们！明年再见！”
江苏苏州江苏省苏州工业园区新城花园小学二年级:韩子健
